2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录，并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显示，将近85%打算增加网络广告预算，另外有63%相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。
在韩国，2005年广告市场总收入达到了6.9亿美元，比2004年增长30．8％，与此相反，传统的广播广告收入减少了3.4％，而报纸广告收入也有一定程度的下滑。
2005年，中国网络广告市场规模达到31.3亿元人民币，比2004年增长了77.1％，首次超过了杂志广告。
网民数量位居世界前两位的美国和中国，互联网普及率居于世界第一位的韩国，在这三个具有典型代表意义的国家，网络广告的持续、快速增长，与传统媒体广告增长放缓、甚至下降等趋势，形成了鲜明的对比。
美国网络广告局（IAB）主席Greg Stuart曾说到：“网络广告已经成功地跨入主流媒体行列，成为了在整合营销战略中一个再也不能被忽略的媒介。”
自1997年中国第一次出现网络广告起，网络媒体逐步被企业广告主所重视，在品牌宣传和产品推广方面加以广泛应用。但在具体实施过程中，哪种网络营销方式更加适合企业？是单纯的广告投放，还是与网络公关、促销、调查等其他方式的结合。哪种广告形式能够获得最佳的投资回报率？是具备“眼球效应”的大幅面和富媒体广告，还是针对性强的搜索和分类广告，或是可控成本的小标识和文字链广告。这些都是企业广告主在应用网络媒体进行营销时所必须着重考虑的问题。
而据行业预测公司实力传播(Zenith Optimedia) 称，全球范围内，2006年互联网占广告支出的比例预计将达到4.6%，到2008年之前，这一比例将上升至6.4%。面对这一重要的历史机遇，在中国这个全世界网络经济潜力另一个最大的市场，中国网络广告界将如何把握市场机会，并实现新的突破？
3月22日，“新拐点 新突破——2006网易网络营销论坛”在北京举行，来自美国Publicis Groupe Media（PGM）的首席创新官Rishad Tobaccowala先生，韩国Com@s营销和传讯公司副社长洪源义先生以及网易销售副总裁江志强先生等几位专家，与国内150多位企业、广告代理公司、媒体代表，共同解读促使传统广告主选择网络作为主流营销工具的关键所在。
Rishad Tobaccowala先生曾被美国《时代周刊》冠以五大“行销改革者”头衔、《商业周刊》评为“2005年度世界最佳商业领导者”之一，并屡获广告行业诸多奖项，是国际上公认的新媒体营销大师。而洪源义先生，不仅具备丰富的市场营销经验，还担任韩国网络营销协会的会长，同时也是知识广博的营销学者，在韩国两所著名大学讲授网络营销课程。
&n
在韩国，2005年广告市场总收入达到了6.9亿美元，比2004年增长30．8％，与此相反，传统的广播广告收入减少了3.4％，而报纸广告收入也有一定程度的下滑。
2005年，中国网络广告市场规模达到31.3亿元人民币，比2004年增长了77.1％，首次超过了杂志广告。
网民数量位居世界前两位的美国和中国，互联网普及率居于世界第一位的韩国，在这三个具有典型代表意义的国家，网络广告的持续、快速增长，与传统媒体广告增长放缓、甚至下降等趋势，形成了鲜明的对比。
美国网络广告局（IAB）主席Greg Stuart曾说到：“网络广告已经成功地跨入主流媒体行列，成为了在整合营销战略中一个再也不能被忽略的媒介。”
自1997年中国第一次出现网络广告起，网络媒体逐步被企业广告主所重视，在品牌宣传和产品推广方面加以广泛应用。但在具体实施过程中，哪种网络营销方式更加适合企业？是单纯的广告投放，还是与网络公关、促销、调查等其他方式的结合。哪种广告形式能够获得最佳的投资回报率？是具备“眼球效应”的大幅面和富媒体广告，还是针对性强的搜索和分类广告，或是可控成本的小标识和文字链广告。这些都是企业广告主在应用网络媒体进行营销时所必须着重考虑的问题。
而据行业预测公司实力传播(Zenith Optimedia) 称，全球范围内，2006年互联网占广告支出的比例预计将达到4.6%，到2008年之前，这一比例将上升至6.4%。面对这一重要的历史机遇，在中国这个全世界网络经济潜力另一个最大的市场，中国网络广告界将如何把握市场机会，并实现新的突破？
3月22日，“新拐点 新突破——2006网易网络营销论坛”在北京举行，来自美国Publicis Groupe Media（PGM）的首席创新官Rishad Tobaccowala先生，韩国Com@s营销和传讯公司副社长洪源义先生以及网易销售副总裁江志强先生等几位专家，与国内150多位企业、广告代理公司、媒体代表，共同解读促使传统广告主选择网络作为主流营销工具的关键所在。
Rishad Tobaccowala先生曾被美国《时代周刊》冠以五大“行销改革者”头衔、《商业周刊》评为“2005年度世界最佳商业领导者”之一，并屡获广告行业诸多奖项，是国际上公认的新媒体营销大师。而洪源义先生，不仅具备丰富的市场营销经验，还担任韩国网络营销协会的会长，同时也是知识广博的营销学者，在韩国两所著名大学讲授网络营销课程。
&n
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
