随着互联网的不断普及与发展，“第四媒体”的称谓越来越显得名副其实。网络正在进入千家万户，其影响力在广度和深度上不断提高，可以预见，在不久的将来，互联网将成为人们日常生活中不可或缺的工具。在这过程中，门户网站发挥着异乎寻常的作用。一方面，门户网站是受众上网时的首选网站，是网络生活领航的网站。门户网站的发展态势，直接影响着从网络中获取信息的广大受众。另一方面，门户网站是互联网业的重要组成部分，门户网站的发展，在某种程度上也影响着整个互联网的发展方向。

门户网站（portal site）的概念大约在1997年提出。从字面上解释，portal是入口的意思，门户网站也就是进入网络的第一关。在今天，根据中国社科院发布的05年互联网报告，网民经常访问的网站非常集中，并且基本都是中文的门户网站，其中排列前3名的是：新浪、搜狐、网易。伴随着门户网站的快速发展，一个严重的问题开始浮出水面，那就是各大门户之间的同质化现象。门户网站的同质化，用“千网一面”来形容或许言过其实，但它们之间信息内容重复、服务项目雷同，已是不争的事实。

本文选取国内三大门户网站新浪、搜狐和网易为研究对象，相互之间进行比较分析，探究门户网站同质化的各种表现，并于文末总结发现，提出解决问题的几种建议。

一、网络媒体的困境：新闻业务同质化

新浪、搜狐和网易三大门户网站都把新闻业务当作是吸引受众的主营业务之一，均投入大量人力物力重点发展。网络新闻传播领域的市场竞争异常激烈，各大门户网站为了争得更多受众，在新闻报道内容、方式和版面设计上，相互学习、借鉴乃至模仿、抄袭，同质化现象日趋严重。

在新闻报道内容方面，由于网络资源的易获取性和网络维权意识的淡薄，各大门户之间互相盗链、抄袭已成了司空见惯的现象。根据千龙研究院的调查，现在网络新闻媒体每天更新的内容重复率高达60％。而在版面设计和新闻报道方式上的相似，更使受众感到“千网一面”，难以区分。另外值得注意的是，新浪、搜狐和网易的新闻频道都存在新闻低俗化的倾向。为提高访问量、吸引广告商，各站登载大量的涉及暴力、凶杀、色情、事故的新闻，平均每天有二三十条之多，黄色新闻泛滥成灾。因此，作为网络新闻媒体的重要成员，门户网站正面临着新闻业务同质化的困境。

二、大而全的恶果：在线内容和服务同质化

门户网站最初出现的时候，提供的仅是搜索引擎和网络接入服务。由于市场竞争日趋激烈，为了吸引和留住互联网用户，门户网站不得不快速拓展各种新的业务类型，以至于到现在，门户网站提供的信息内容和服务广泛而全面，几乎无所不包，就像一个网络世界的“百货商场”。

各大门户网站在发展过程中盲目求大求全，造成目前网络信息内容和服务的大量重复建设，同质化现象相当严重。从新浪、搜狐和网易三大门户网站的情况来看，它们都提供了新闻、电子邮箱、网站短信、软件上传下载、网上社区、网上购物、网络游戏、搜索引擎、网络聊天等业务类型。这是一个矛盾的现象。大型门户网站的信息内容越来越多元，提供的服务也越来越多样，但是与此同时，它们彼此之间的差异却越来越小。没有属于自身特色的服务，没有能区别于其他竞争者的内容，就无法留住受众，无法培养自身的“忠实用户群”。

这种“大而全”的发展模式大大增加网站运营的成本。开办一项新业务，从产品策划、开发、维护到市场拓展，都需要增加相应的人力资源和硬件设施。而且，现在的互联网不再到处都是免费的午餐，许多信息内容都需要付费才能使用。维持此项业务的正常运营以及一些必需的后续研发工作，都将使成本增加。另外，门户网站经营的业务范围越铺越大，涉足的领域越来越多，难免出现厚此薄彼、不能兼顾的情形，此时一些粗制滥造的产品或者服务出现的概率将大大增高。这些制作粗劣的产品或服务，不仅不能留住受众，反而会对网站的整体声誉

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