招商银行推出“ＱＱ一卡通”

１９日下午３时，合肥招商银行在合肥工业大学南区正式启动今年其象征意义的“大学生银行卡秀”——“ＱＱ一卡通”。而合工大的一些学生也成为“ＱＱ一卡通”的首批持有人。此前的１１月８日，招商银行在清华大学与腾讯公司联袂召开推介会，联手向全国推出ＱＱ一卡通。这是国内第一张采用银联新标识的银行卡。这张全国发行的联名借记卡采用了透明卡的设计，以青少年热衷的“ＱＱ企鹅”为卡面图像，并提供了“Ｑ哥版”、“Ｑ妹版”两种个性化的选择。“ＱＱ一卡通”是招商银行继上个月首发双币学生信用卡——“ＹＯＵＮＧ”卡之后，针对年轻族群推出的又一款特色银行卡。

据了解，本次招商银行与腾讯公司联手创新打造的“ＱＱ一卡通”产品就是将传统的银行借记卡使用功能与网络上ＱＱ成功捆绑在一起，细分大学生消费群体。ＱＱ一卡通不仅具有招商银行一卡通的所有金融理财功能，而且还可以享受腾讯公司的为客户精心准备的各类优惠套餐和体验活动。同时该卡为年轻的消费群体在畅游网络支付渠道开启了一个便捷的通道。此外，喜欢玩ＱＱ的年轻族群通过持有ＱＱ一卡通消费等，直接从中获得由腾讯公司提供的Ｑ币，并享受ＱＱ的各项增值服务。

“通过和网络ＱＱ聊天ＳＰ公司结合，然后将银行卡锁定大学生，这将是招商银行攻略大学生校园卡时代的一个信号。”业内有关人士分析。而诠释该信号的还有不久前招行推出了“ＹＯＵＮＧ”卡定位目标客户群正是国家“２１１”重点高校的在校本科生，所有高校的在校研究生和博士生。申请时，无需担保，只需提供身份证、学生证等有效证件和联系人，经过银行审核，便能成功申领符合国际标准的信用卡，其中本科生、研究生与博士生的信用额度分别达到３０００元、５０００元和８０００元。

大学卡“钱景”灿烂

截至目前，中国各类银行卡总量为８．２７亿张，中国已经成为全世界持卡人最多，银行卡交易量增长最快，银行卡产业发展潜力最大的国家之一，但是有关资料显示，大学生群体持卡量却少得可怜。

虽然持卡量不多，但其消费的潜力却已经显山露水。在国外成熟的信用卡市场上，学生信用卡是一股不可小视的力量。有资料显示，早在２００２年，美国拥有信用卡的在校大学生比例就已高达８３％，人均持卡４．２５张，这些数字一方面说明银行对校园的渗透力度十分强劲，另一方面也反映出信用卡已成为学生乐于接受，在生活中必不可少的消费方式。而且，有一个现象值得关注，那就是学生信用卡的贷款数有下降趋势，而平均消费透支额却呈现大幅上升态势，这说明学生在信用卡的使用上日渐成熟，理财观念日趋理性。

在香港，许多银行都纷纷针对学生特有的生活方式采取相应的市场策略。比如，推出可兼作学生证使用的学生信用卡。针对学生价格弹性大的特点，实行免年费和积分优惠计划。另外，还和高校合作，为持卡学生提供数项优惠，比如直接申请体育中心会员证、免缴学生会会费、免押金办理图书证和计算机中心服务费折扣等。有的银行还将每月签账额的一部分转赠给联名发卡的高校用作“教研发展基金”。

大学将迎来“卡时代”

潜力大就意味着市场机会多！对于没有经济来源但乐于接受新鲜事物的大学生一族，国内许多商业银行都表现出极大的热情和敏锐的市场嗅觉，对学生信用卡市场的“试水”也逐步深入。

２００４年９月，金诚国际信用管理有限公司和广东发展银行就已联名发行了国内首张大学生信用卡，但发行点仅限于北京的部分高校。此后，中信实业银行也在大连地区的部分高校进行了学生信用卡试点。一时间，农业银行的金穗校园卡和兴业银行的校园卡也分别走进了四川和上海的部分高校。虽然这些信用卡具备了透支消费、小额资金助学这些学生信用卡的基本特征，并能在校园周边学生经常光顾的特约商户打折消费，但在发卡地域、授信额度和服务功能上还存在一定的限制和不足。直到２００５年１０月８日，招商银行一举推出国内首张全国发行的双币学生信用卡“ＹＯＵＮＧ”，其不受地域限制，授信额度相对较高，而服务功能更为强大，这标志着中国学生信用卡市场的全面启动。

“目前国内的银行都在进行战略转型，转向零售银行，招商银行把大学生作为我们最重要的客户群之一。”招商银行行长马蔚华表示，尽管大学生目前并没有给招行贡献太多利润，但银行看重大学生的潜在能量，所以现在大学生信用卡市场正在国内成为一个新兴领域。

“未来伴随着ＩＴ业的发达，伴随着电子支付手段的延伸，大学校园卡将成为各家商业银行争夺的下一个焦点区域。”省城有关专家表示.