第七：含蓄性
网络广告的多样化，其中信息宣传和软文宣传等，使的广告弱化，比较含蓄，不比电视广告那样明显，或者让别人反感。

网络广告具有以上许多的优势和特点，同时电子商务网站里的广告大多是以文字信息的形式表现。并且许多目标客户会主动的搜索他们所需要的信息，使广告性更加弱化。

比如一些信息浏览者在网络里搜索和寻找自己所需要的信息后，不那么强烈的感觉自己所搜索到的信息就是广告，由于搜索网站和功能的引导，让信息搜索者感觉搜索是带着方便性，没有朝着广告这个方面去思考，就算是广告，因为这些信息广告是他们所需要的信息，所以他们也不会觉得是广告。

电子商务网站除了发布供求信息、产品信息、企业信息等作为广告来宣传企业产品外，是否还可以在首页或者其他地方投放广告呢，这些广告大多是以图片为多，但是这样的图片广告效果不是很理想，带有太强烈的广告性，不被许多客户所认可，那么电子商务网站基于会员信息发布以及信息搜索等网络特点，广告是否是电子商务网站的主要利润来源之一呢？现在许多电子商务网站是靠收取会员费来维持生存，而会员付费的主要结果就是可以发布更多的信息和查看更多的信息，会员作为信息发布者和信息浏览者，使会员自己处于广告发布和广告接受当中。

但是电子商务网站具有针对性强等特点，是否考虑把广告作为未来主要利润来源之一呢？许多网站在首页和其他地方都有许多广告，比如中国化工网：http: //china.chemnet.com/ 首页的广告就有许多，仪器仪表网：http://www.5117.com/ 首页的广告也不少，中国食品商务网：http://www.21food.cn/ 首页的广告也不少，中华服装网：http://www.51fashion.com.cn/ 中国纺织网：http://www.texnet.com.cn/ 等行业类电子商务网站不比阿里巴巴的广告那么少，阿里首页和其他频道几乎没有什么广告，那么未来阿里会不会也开发广告收益呢？而以阿里巴巴为代表的电子商务网站的广告却很少，比如买麦网，全球五金网，中国制造网等，以前万国商业网（http://china.busytrade.com ）的首页广告也几乎没有，但是最近万国商业网却主推首页广告。其广告位子一下子冒出几十个。为什么万国商业网有广告战略意识的转变呢？为什么现在却那么看种网络广告呢？看种电子商务平台的网络广告呢？从门户类电子商务定位也学着行业类电子商务网站呢？我想其主要原因还是意识到网络广告在电子商务平台所拥有的优势以及未来发展前途吧！ 

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