“内容为王”先探“王道”

　　事实上，我国上网用户人数突破1亿大关，只不过是激发互联网产业内外聚焦内容和应用话题的一个触点，因为业界为发展互联网内容与应用进行鼓而呼绝非始于今日，2003年甚至被称为步入“内容为王”时代的“元年”。

　　互联网的快速发展正在广泛地改变上网人群的生活，成为他们获取信息的主要通道以及政府和企业提高工作效率的沟通平台，也为人们提供了全新的休闲娱乐方式。从电子邮件、网页浏览和软件下载等基本应用，到网上新闻、网络游戏、电子商务、BBS、网上购物、搜索、即时通讯、实时金融、远程教育、视频点播、异地办公、网络会议、远程医疗等新的应用，互联网打开了人们的想象和期望的空间，不再限于作为一种通信工具和获取信息的途径，而是被融入新的生活方式。

　　如何开发宽带内容应用，特别是“杀手级应用”？信息产业部高级工程师朱敏认为，内容开发有几种模式：一是运营商直接开发宽带增值业务；二是运营商建设宽带内容服务平台，发挥和放大网络的汇聚效应，聚集和整合众多内容提供商和服务提供商来提供内容和服务；三是将前面两种模式进行混合。

　　由运营商直接开发宽带增值业务，主要优势在提供网络技术平台或实现手段方面，即为新的内容服务搭台。宽带内容服务的实践表明，宽带运营商想要深入挖掘有效的市场需求，就必须向用户提供个性化的体验和服务。面对极为广泛和松散的用户群，由运营商直接开发宽带内容必然力不从心。相反，由运营商建设宽带内容服务平台，联合内容提供商和服务提供商，对产业价值链进行整合，加强价值链上各环节的合作力度，就会形成和放大网络内容的聚积效应。

　　在这个模式中，宽带运营商扮演着平台和品牌建设者的角色。针对明确的目标市场，并对各目标市场进行细分，对各种内容进行有机整合，打造出具有品牌化、差异化特性的内容产品组合，加上大力推广，从而获得强大的品牌效应。