eBay"颠覆"电信传统模式

 9月13日，eBay公司宣布斥资41亿美元，收购目前如日中天的VoIP领头羊Skype公司，吹响了进军电信市场的号角。同时，也标志着eBay跨出了多元化战略的第一步。
 eBay表示，互联网通信平台Skype与电子商务平台eBay和电子支付平台PayPal三者的结合将为全球买家和卖家创造一个无与伦比的电子商务和通信引擎。eBay高层透露，此次收购还将取决于各种完成条件，预计于2005年第四季度完成。
 近年来，网络电话凭借其低廉的成本迅速普及，已经严重损害了传统运营商的利益。2002年，Skype公司成立。2003年9月，Skype开始宣布在其网站上提供免费的网络宽带电话软件下载，并迅雷不及掩耳之势夺取数千万用户，VoIP使传统的电话运营商猝不及防，全球电信运营商开始惊呼，Skype来了！Skype来了！目前，Skype已经在225个国家和地区拥有5400万会员。Skype现在每天新增大约15万用户，已经创造了一个繁荣的集产品、服务、开发者和加盟会员为一体的动态生态系统。

 Skype提供的低成本互联网通话让诸多企业产生了收购的兴趣，Google、雅虎、eBay和新闻集团等都曾表示过收购的愿望，但最后却落入eBay手中。eBay收购Skype，机遇与风险并存。首先，eBay收购Skype无疑会给传统运营商带来更大的威胁。eBay拥有50万名卖家，他们此    从未或者很少使用Skype。不过，eBay的卖家都擅长模仿，而且愿意接受新鲜事物，如果eBay大力推广Skype，他们很快就会喜欢上这种低成本的通信方式。
 Skype旗下用户的一半以上集中在欧洲市场，四分之一在亚洲，对于继续扩展市场的eBay来说，收购Skype无疑是明智的选择。收购最直接的作用是eBay借助Skype进军网络电话，在VoIP市场与微软、Google等的竞争中一开始就占有利地位。”这是业内人士的普遍观点。目前的即时通讯市场，产品繁多，但大都集文本、视频、语音、数据传送等为一体。而Skype除了具备以上功能外，还具备网络电话的功能，即通过SkypeOut实现pc2phone的功能。

 其次，eBay收购Skype后，后者的触角将伸向企业市场。此前，Skype一再表示，业务重心在消费市场。加入eBay之后，Skype再也不需要对企业市场讳莫如深。要进入企业市场，Skype开发人员首先要实现“呼叫转移”功能，事实上Skype软件几乎已经集成了这一功能。 eBay希望，Skype能成为一种新的社区和通信工具。通过整合双方的战略发展方向，Skype将为eBay带来一个更为广阔的平台。
 最后，通过收购，eBay可以巩固和拓展电子商务新市场，进而影响互联网业务的新格局。除了eBay和PayPal目前以成交为基础的收费，电子商务通信也可以通过Skype实行以通话次数收费的盈利模式。近年来，随着eBay核心业务的日益成熟，eBay开始涉足新产品和国际市场。2004年，eBay进行了一系列收购活动，并大笔投资其它领域，迈入了在线出租、在线分类广告和比较购物等市场。如今，进入VoIP市场对其构筑多元化业务体系有很大的帮助作用，eBay其他的购物网站同样将从和Skype的整合中受益。
 ebay高层表示，此次收购旨在加强eBay的全球市场和支付平台，同时将开拓数项新业务，并为公司创造可观的、新的赢利机会。掌门人惠特曼自豪地宣称：“Skype、eBay和PayPal将创造一个无与伦比的电子商务和通信引擎。通过将两个电子商务公司eBay和PayPal,与互联网语音通信界的领导者的结合，我相信我们将为网上商务创造格外强大的环境。”
同时，业内也指出，eBay的收购，将使Skype面临eBay的众多竞争对手的抵制。Skype被收购后，也就失去了独立身份，即便Skype享有独立经营和管理等“高度自治”的特权，其仍会带上“eBay子公司”的烙印。也就是说，Skype很容易被eBay的竞争对手排斥在外，比如亚马逊、淘宝网、当当以及其他众多的C2C网站。

 未来，eBay的竞争对手们肯定不会支持Skype，因为这等于是在支持eBay。Skype很可能失去原本可以争取到的eBay的竞争对手们的支持，从而失去进入更多互联网大平台的机会，不利于进一步夯实行业领导地位。
 一旦时机成熟，eBay的竞争对手们就会扶持Skype的竞争对手，比如微软的MSN、雅虎和Google的网络语音产品等，从而加速Skype竞争对手的崛起。Skype的创办人乔纳斯·弗里斯曾指出，MSN、雅虎和Google的加入VoIP市场，对Skype的威胁并不大，甚至是一种好处。但是，Skype的竞争对手们若得到eBay的竞争对手们的支持，它们就可能成长为取代Skype这样的领导者的颠覆性力量，这才是Skype所面临的最大风险。
 单独来看，Paypal和Skype在各自的市场潜力无限，空间很大，任何一个都可胜过eBay本身。所以说，完全独立发展似乎更加有利，而目前Paypal业务发展的一波三折，就充分映证了这种判断。恐怕，Skype进入eBay大家庭后，独立的竞争优势会呈式微之势。
   skype的加入，为eBay开拓了一种新的赢利模式，使这个电子商务巨头有机会颠覆传统电信模式。