《电子商务世界》2008年1月刊封面文章：2007电子商务盘点 　　 　　

　　本刊编辑部 特约记者 黄少鹏 高丙田 　　 　　

　　大多数中国人还没搞明白什么是Web2.0时，很多Web2.0网站就已经死掉了。在寂静中，反而是一直不被人关注的B2B网站们抢了其整整一年的风头。先是2007年初网盛科技在中国内地上市，成为“纯互联网第一股”，接着到年尾，阿里巴巴在香港上市，成为中国互联网企业中的新航母。 　　 　　

　　没有中小企业活跃地参与新技术的应用、参与到国际竞争的热情，就不可能成就中国化工网和阿里巴巴。这说明，2007年的B2B网站风潮是中国中小企业激情演绎的结果。在成就了B2B网站大出风头的同时，中国的网商们已经形成了庞大的群体，能够应对来自任何地方的挑战。 　　 　　

　　随着网上做生意的环境发生变化，这一年，又涌现了很多新的营销推广手段和商机，同样，也出现了新形式的诈骗手段。应时应景，人们说着一些有意味的话，它可能在指导着2008年的方向，也可能会是英雄落陌前的惋叹。 　　 　　

　　无论怎样，互联网都会翻开崭新的一页，汹涌的人群正在追赶他的脚步。相信我们的读者都在其中，是大潮中的佼佼者。 　　 　　

　　2007电子商务十大关键词 　　 　　

　　大企业电子商务 　　 　　

　　在电子商务应用这条水流有些湍急的河中，受外界关注最多的一直是近4000万的中小企业。无论是阿里巴巴举办的“十大网商评选”，还是慧聪筹办的“十大聪明老板评选”，人们似乎更容易看到中小企业应用电子商务成功的案例。的确，“船小好掉头”的中小企业是电子商务应用的第一批受益者，但最近，一直以来较为保守的传统大企业也在纷纷下水，希望借水势搭上电子商务的快船。 　　 　　

　　2007年，占据75%国内商用汽车发动机曲轴OEM市场的山东天润集团成为汽配B2B网站盖世汽车网的金牌会员。其在传统渠道接触美国雷诺未果后，通过盖世网成功从美国雷诺接到大单。这一下子改变了天润对互联网和电子商务只能起到品牌塑造和推广作用的看法。此外，国内桩工重型机械生产销售龙头企业三一重机，在推出自己可提供在线订单功能的企业网站后，在2007年和桩工机械协会合作建立了行业垂直细分的桩工机械网，在整合行业的同时，借助网络谈成了几千万元的订单。在三一重机正准备加大对网络的投入力度的同时，全国最大激光设备制造商之一的华工激光经历两年多详细的市场考察和前景分析，也开始在各大知名B2B平台注册高级收费会员，进一步打开国内外市场。 　　 　　

　　据调查，国内3000多家大型企业中许多都在尝试使用网络营销，他们中有的为了平衡内外贸的比例，有的希望通过网络加快企业国际化的步伐，有的则只希望互联网起到宣传企业和产品的作用。虽然这些大型企业试水电子商务的初衷不同，但最终的结果都较为令人满意。大企业上网是未来的趋势，而这些大企业在网络营销过程中都不约而同地选择从企业内部组建新部门运作，不把网络服务外包出去是为将来网络接单数量增多做准备，这也是他们和中小企业电子商务应用的不同之处。 　　 　　

　　由于企业战略调整过于谨慎或者前期调查分析时间过长，大企业上网之前的准备期过长导致他们丧失掉很多商机。但是当尚未涉足电子商务的大企业真正看到网络能带来实实在在的效益时，相信他们也会做出相应的调整，以更快速地应对未来网络化的交易时代。 　　 　　

　　精准营销 　　 　　

　　2007年，精准营销在中国互联网上普遍而又狭窄地生长着。 　　 　　

　　当全球化使得国际竞争越来越激烈的时候，2005年，世界营销管理大师菲利普•科特勒为企业营销形势日益紧张的局面提供了一剂良药——精准营销。于是，一系列号称“精准营销”的新型模式开始迅速蔓延。 　　 　　

　　三“告”首当其冲：通过语义分析技术将网络文字与广告主的关键词进行匹配的“窄告”，能够直接与

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