国内MP3播放机市场的消费者正逐渐走向成熟，大中城市消费者对MP3播放机的认知度已高达80%以上，而且未来两年内有购机需求的消费者占到样本总量的88.5%，预示着MP3播放机市场在未来两年内需求依然强劲。与此同时，MP3播放机市场将会逐渐向大容量的硬盘型MP3
播放机升级。

　　认知度大幅提升

　　从消费者对MP3播放机的认知情况来看，表示“很了解”和“比较了解”的样本所占比例已高达89.5%。而表示“没听说过”的样本
所占比例不到2%。

　　网络营销重要性凸显

　　从消费者认知MP3播放机产品的途径来看，互联网扮演着最重要的角色，有接近50%的消费者选择是通过互联网来认知MP3播放机。MP3厂商重视利用互联网平台进行营销。另外，商场促销员推荐和熟人推荐或使用经验也扮演着重要角色，“终端拦截”和“口碑营销”的
重要性也不容忽视。

　　大容量受青睐

　　从消费者预期购买MP3播放机的容量选择来看，选择256M及更大存储容量的消费者所占的比例接近80%。而选择硬盘型MP3播放机的消费者所占比例也远远高于目前硬盘MP3播放机在市场中所占的份额，也同样预示硬盘型MP3播放机在未来几年将会取得更快的增长。

　　购机需求强劲

　　从消费者预期购买MP3播放机的时间选择来看，在未来24个月之内，有MP3购机需求的消费者所占比例高达88.5%，而且从细分用户群的研究来看，目前已拥有MP3播放机的群体的换机需求较未拥有MP3播放机的潜在用户群的购机需求更为强劲。