近日，中国社会科学院发布了《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》。在网民的网络行为上，阅读网络新闻是使用最多的互联网功能，占65.9%。报告从侧面解释了新一代网络营销工具"窄告"迅速崛起的原因――与网络新闻智能绑定的策略，使得"窄告"成为网络营销重要工具。

    1999年~2000年，中国互联网赢来了第一次发展高潮，各大网站都不遗余力地加强了新闻内容建设。这或多或少地定下了中国的网络格局。尽管在2002年后，搜索引擎异军突起，但它充其量只是部分改变了人们寻找信息的途径。从最终结果来看，绝大多数用户还是以新闻最终页面为目标。

    新闻最终页面既然如此重要，它一定具有巨大的商业价值。正是把握住了这一点，天下互联推出了"窄告"。天下互联公司CEO张向宁说："窄告是针对网民中占65.9%比例的阅读网络新闻的高端读者，进行推广营销的定向网络营销工具。""窄告"采用了智能语义分析、上下文关联、定向投放等技术，使得广告和新闻最终页面的内容保持一致。一则航空新闻旁，出现的是电子机票而不是其他内容的广告。再加上窄告推行按照效果付费(P4P，Pay for performance)，500元就可以开户，每次点击最低0.2元人民币，这不由得让广告主怦然心动。

    《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》的统计结果显示，网民经常访问的网站非常集中，并且基本都是中文的门户网站。排列前3名的是：新浪、搜狐、网易。其中首选新浪的网民比例达到30.9%。

    而窄告的合作媒体中，新浪、网易、TOM、中华网等大型门户网站位列其中，仅仅首先新浪和网易的网民比例就高达30.9%和13.4%，两者之和为44.3%，几乎占据了网民的半壁江山。再加上人民网、新华网、中新网等上千家新闻网站、专业网站，窄告几乎覆盖了95%以上的浏览新闻的网络人群。

    独特的定位加上强势的媒体资源，使得"窄告"成为众多市场人士"新一代的选择"。到目前为止，已有中国移动、中国电信、SOHO中国、金蝶、慧聪等知名企业以及超过3万的中小型企业采用了这种全新的网络广告形式。按照中国互联网信息中心(CNNIC)的最新统计，中国互联网的用户已经达到1亿，网民总数仅次于美国。而对于网民来说，互联网作为信息来源的重要性已经超过所有其他媒体。可以相信，随着中国互联网的发展，网络新闻的价值不断被认知，"窄告"将成为企业网络营销的首选工具，为企业从上亿网民中，带来高价值的直接客户。