D和旅行。现在人们发现，甚至能够在线寻找咖啡和洗衣的信息。它已经成了人们获取各种各样信息的自然方法。
谈起特别令他感兴趣的事，Peterson 先生说，是来到CPG产品站点的搜索者比非搜索者更容易做类别区分和更爱消费（高出20%）。他说：“这告诉我们应该如何花费营销预算。”
搜索购买的缺口
但是研究也发现大品牌在类别关键字搜索中存在巨大缺陷。ComScore的在线搜索调查显示，71%的在线搜索者期望他们在做搜索时，能够在搜索结果中看到主要的品牌。举例来说，人们输入搜索词“抗衰老”后，在顶部和付费排名中，并没有发现领导品牌和最大媒体消费者出现在此，比如宝洁公司的玉兰油。但是强生的主要竞争对手Neutrogena已经购买了Google和Yahoo上的顶部付费排名。
仅有 2% 到 3%的针对CPG商品搜索的点击指向付费排名的原因，是许多大品牌缺乏重要位置的付费搜索。而总体来说，这一比例应为12%到13%。
在此次调查中另一让人吃惊的事实是：优惠券和促销等手段，在将流量引入CPG站点的过程，其作用不象人们期望的那样大。只有40%的搜索者和47% 的非搜索者说，他们到品牌站点是追求促销活动的。而相对地，分别有73%和58%的人说他们上站点是寻找信息和帮助。
Lamberti 先生说：“整体上来讲，通过搜索而不是其它方式，来访问CPG产品站点的人通常有更高收入、受过更好的教育、有更多女性、是更大的类别消费者，这也标记出了搜索广告的相对价值。“
Matt Wilburn，Yahoo CPG产品高级类别经理，确实看到了行业营销商逐渐偏重于搜索的倾向。他相信，在未来几年内，这股涓涓细流最终会形滔滔洪流。他说：“我们已经计划08年召开客户会议。搜索引擎一向是被需要的。CPG公司就象战舰，他们在转方向时比较慢。”
注解：
CPG（consumer packaged-goods）公司：指设计、生产、行销服装、清洁用品、手工工具、家具、家用器皿、运动商品、亚麻产品和消费者电子产品与用具的企业。
谈起特别令他感兴趣的事，Peterson 先生说，是来到CPG产品站点的搜索者比非搜索者更容易做类别区分和更爱消费（高出20%）。他说：“这告诉我们应该如何花费营销预算。”
搜索购买的缺口
但是研究也发现大品牌在类别关键字搜索中存在巨大缺陷。ComScore的在线搜索调查显示，71%的在线搜索者期望他们在做搜索时，能够在搜索结果中看到主要的品牌。举例来说，人们输入搜索词“抗衰老”后，在顶部和付费排名中，并没有发现领导品牌和最大媒体消费者出现在此，比如宝洁公司的玉兰油。但是强生的主要竞争对手Neutrogena已经购买了Google和Yahoo上的顶部付费排名。
仅有 2% 到 3%的针对CPG商品搜索的点击指向付费排名的原因，是许多大品牌缺乏重要位置的付费搜索。而总体来说，这一比例应为12%到13%。
在此次调查中另一让人吃惊的事实是：优惠券和促销等手段，在将流量引入CPG站点的过程，其作用不象人们期望的那样大。只有40%的搜索者和47% 的非搜索者说，他们到品牌站点是追求促销活动的。而相对地，分别有73%和58%的人说他们上站点是寻找信息和帮助。
Lamberti 先生说：“整体上来讲，通过搜索而不是其它方式，来访问CPG产品站点的人通常有更高收入、受过更好的教育、有更多女性、是更大的类别消费者，这也标记出了搜索广告的相对价值。“
Matt Wilburn，Yahoo CPG产品高级类别经理，确实看到了行业营销商逐渐偏重于搜索的倾向。他相信，在未来几年内，这股涓涓细流最终会形滔滔洪流。他说：“我们已经计划08年召开客户会议。搜索引擎一向是被需要的。CPG公司就象战舰，他们在转方向时比较慢。”
注解：
CPG（consumer packaged-goods）公司：指设计、生产、行销服装、清洁用品、手工工具、家具、家用器皿、运动商品、亚麻产品和消费者电子产品与用具的企业。
相关文章
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
