我对近期网络媒体的快速变迁一直在观察，这里从网络营销服务的角度跟大家分享。先透过消费者一天的生活，看看从1996年到2006年这10年中消费者与媒体之间的接触行为发生了怎样的改变。

　　网络传播地位已确定

　　1996年的早餐时间消费者主要接触电视和广播，2006年这种情况没有发生太大变化。不过在以下三个方面却存在明显的差异。

　　首先是在上班／下班路上。1996年消费者在上班路上只能接触到户外媒体，如今由于私家车数量的增多，更多的消费者习惯在车上收听广播，随着3G时代的临近，手机也将成为另一个接触点；其次是办公场所。在两个时间点上，消费者的媒体接触行为变化最大的就是在办公场所。在办公室，以往消费者只是阅读报纸，现在可以打开电脑来上网；同时，很多办公大楼内都安装液晶电视，这是在上班期间可以接触到的另一种媒体；第三是晚餐后的习惯。10年前和现在，消费者吃晚餐的习惯没有发生改变，可能收看各大电视台黄金档节目。不过，晚饭过后，以前有些人可能会继续看电视或不看电视，但现在更多人同时从事看电视和上网，来享受更多样化的休闲娱乐活动。

　　从用户行为在不同时间段的变迁，我们可以看到，网络与消费者的日常生活紧密联系在一起，网络的传播地位已经确定。

　　另外，从媒体接触率对比这几种媒体，电视仍是最主要的媒体，保持着最高的接触率，平面媒体的接触率则呈现下降的趋势，而互联网的接触率不断增长，增速也是最快的。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据显示，2001年到2006年网民每周上网的平均时间从8.7个小时，增长到16个小时，这成倍数的增长可以看到网络媒体的影响力在急速上升。

　　如果我们从消费者的消费能力来看，以几个传统主流媒体所能接触到的消费群体来划分并进行比较，可以看到在许多不同类别的产品消费上，如电脑、数码产品、汽车、食品饮料等，网民的消费力普遍高于非网民。如果再从几个细分的消费群体来看，15-64岁这个族群，电视依然是最具垄断性的媒体；但在以大学生为代表的年轻族群以及所谓的“新富阶层”（高学历、高消费、高感度的年轻富裕阶层），网络已经是相当主流的媒体。尤其是大学生这个族群，网络是排名第一的媒体，顺便提下，网易是超过所有传统主流媒体包括中央电视台在内、全国排名第一的媒体。

　　Marketing2.0的出现及内涵

　　2006年，Web2.0在业界是一个非常热的讨论话题，甚至受到很多广告主和网络代理公司的关注。那么，基于这种新技术模式下，是否存在与之对应的新的营销方式？这里试着从技术的创新和发展角度，来看一下营销模式的演变。

　　首先，在传统技术环境下，应用印刷品、直邮、幻灯片、线下定性研究和电视/平面广告等传统方式，进行营销推广，我们称之为Marketing1.0.这种模式是“一对多”的营销，重视的是品牌的建设和需求的创造。即品牌通过好的产品设计和包装、公关、广告、促销等传统方式，面向众多消费者进行推广，寻找到目标消费者，而这往往会导致“我知道我的广告费用浪费了一半，但不知道浪费在哪里？”的现象产生。

　　随着技术的不断创新，尤其是Web1.0网络应用的逐渐成熟，产生了应用网络内容/电子杂志、个性化邮件、PowerPoint、网络调研和互动广告等进行营销的新型模式，与传统对应，我们定义为Marketing1.5.与Marketing1.0的“一对多”不同，这种营销模式是“一对一”的营销，重视受众的细分和个人化的营销。即品牌通过识别（Identify）目标消费群体，并根据消费者需求及价值的不同进行细分（

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