Web1.0是公路，Web2.0则是高速路，企业网站如何利用Web2.0发挥品牌营销的作用，完成从Web1.0到Web2.0的升级呢？

　　传统企业网站吸引用户主要是通过网站推广，使用搜索引擎、门户网站、B2B网站等手段来实现。网站推广只是强调如何把客户吸引来，但忽视了如何留住客户，吸引他的再次访问兴趣，并成为潜在客户。




   



　　Web2.0式的企业网站，以营销为中心，把推广做为一个手段。并具有很强的信息扩散能力，从精确度来讲，它具备更强的准确性，也就是他更能抓住潜在客户，这些应用包括博客、Wiki、RSS，将向主流商业网站应用中“渗透”。

　　Blog你的企业

　　在国外，企业博客与博客营销已经开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

　　企业博客营销的概念并没有严格的定义，简单来说，就是企业利用博客这种网络应用形式开展网络营销，要说明什么是博客（Blog）营销，首先要从什么是博客说起。

　　关于博客概念的介绍已经很多了，描述大同小异，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为博客（Web Log的缩写）。

　　企业博客区别于一般的博客，同时也突破了常规的电子商务服务功能，提供了符合企业和用户实际需求的商务应用，将“博客”的概念与电子商务有机地结合在一起，为企业构建一个真正意义上网上商务与办公门户。

　　相对企业而言，与客户系统进行沟通是企业动态实现宣传甚至是营销的手段。这样的沟通，必须考虑一些关键性的因素，其中自然的产生了对于博客的企业化运用的新思考。

　　博客交流提供了给予客户更大范围自由表达的机会，其中表现出的正是企业对于客户的诚意。

　　企业博客将博客模式的企业化应用，其中包括企业外部博客的建设和企业内部博客系统，来达到企业营销和完善企业内部管理的目的。

　　在国外，利用博客的营销方式已经相当多了，IBM、Oracle、微软、奥迪、惠普等一些著名的公司都先后开设了自己的博客网站，利用不同的模式进行企业博客营销。

　　业内人士普遍认为，在“营销”和“传播”的概念下使用公开的企业博客，它的作用包括：消费者沟通、品牌打造、市场调查、新产品概念测试、广告效果测试、售后服务、媒介关系处理、公关辅助等，甚至对企业而言，他们需要的不仅仅是一个博客，而是多个不同商业用途的博客。

　　一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。

　　通过在公司网站上增加博客内容，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在增加顾客关系和顾客忠诚方面具有一定价值。

　　对于具有众多用户消费群体的常用消费品企业网站更加有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域，因此企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。

　　企业可以通过博客展现企业员工和文化理念等信息，对于传统企业网站而言，企业博客相当于企业的公共关系部，而网站相当于企业的市场营销部。

　　企业博客可以通过市场销售人员的文章看到企业市场开

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