电子杂志最近成了互联网上很火的一个词。

    基于P2P、多媒体互动是当前电子杂志主要特征，低成本制作和传播，电子杂志的优势十分明显。

    目前，电子杂志的用户群出现了爆炸式增长，但内容大多是饮食男女，对企业而言，如何利用电子杂志这一工具呢？

    追捧者众

    电子杂志的优势的确让人心动，一本制作成本远低于传统媒体的电子杂志带给用户的体验是全新的，阅读者只需要下载一个免费的阅读器，就可以在优美的背景音乐中，看到各种多媒体内容。

    目前国内出现的以阳光媒体集团投资、北京阳光导航网络技术有限公司研发的“阳光电视导航”多媒体杂志以内容新颖，资讯丰富而迅速占领了市场，一时间，成为各企业与大众的新宠儿。

    阳光电视导航，是一款全数字化产品，通过完善的电视节目情报信息收集与分析，强调为用户寻找最值得收看的节目导视信息，并以多媒体方式集成表达，通过互联网、手机进行传输，让用户随时随地找到想看的电视节目。其丰富的内容不但有最热的电视剧、电影，还有实用的电视时间表及导读指南功能，并具有强大的搜索功能。

    用户得到这些内容的速度也很快，通过专门的P2P（点对点）平台进行下载订阅，阳光媒体电子杂志阅读就是完全基于P2P下载，它的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款免费软件，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。

    以目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份发行量，基本就可以达到营收平衡。如果达到30万－40万份，就可以吸引比较大的广告主。

    企业借机绑定客户

    乍看上去，电子杂志似乎与企业的营销没有太大关系，但从理论上讲，如果企业能利用这种新的多媒体传播平台，对自己的营销是有百利而无一害的。

    事实上，一大批企业已经觉察到这一机会。

    以某国际日用品巨头为例，它利用电子杂志的方式简直可以称为一绝。

    该巨头一次性向阳光导航采购近千万张的阳光卡（阅读账号），在销售自身产品的同时，将这些阳光卡作为赠品送给销费者，由于这些阅读卡对消费者很实用，不少消费者为了获得阅读卡而购买了该日用品。

    这还不算，消费者获得阳光卡后，上网下载了阳光导航为该企业定制的阅读器，这家日用品巨头通过网络直接接触到了上百万的最终消费者，这家日用品巨头不但获得了用户的数据，还多了一个直接在网上接触消费者的渠道。

    这是传统杂志根本不可能实现的功能。

[1] [2] 下一页

上一篇电子商务： Google开放流量监测 危及百度们盈利模式

下一篇电子商务： 门户首页需要变革