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OTC市场现状分析和营销方式展望

作者：佚名    电子商务来源：不详    点击数：    更新时间：2008-1-17 我要参与讨论

 

 


OTC市场现状分析和营销方式展望


康乙先2002/2/2


在医药行业，人们常常慨叹股市翻云覆雨，同时感到药品市场竞争日益激烈，连近几年来飞速发展的OTC药品也不例外。“现在是套牢老板的时代”，一些业内人士的说法不无调侃的意味。果真如此吗？让我们一起到OTC市场走一走吧。


　　市场现状


　　中国药品2001年销售额大概有1200亿元，其中OTC药品在240亿元左右，按广义的可零售药品①统计也不会超过400亿元。此数据根据2000年有关统计数字按增长率14％计算。中国的医疗保健费用在GDP中所占比重很低，因此在相当长的时间内将保持至少2倍于经济发展的速度发展。这是在2001年，国家频繁出台相关政策、措施的情况下（如医院药品招标、药品降价及GMP认证、广告监管加强等）一个保守的估计。


　　认真分析OTC品牌的市场格局，我们将发现如下特征：


　　（1）据相关统计数据显

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