随着国内网站广告业务量不断增长，商家们也开始青睐起网络广告来。有些网站通过网络广告使得访问人数得到了飞速的增长，但也有的商家反映网络广告对他们帮助不大。那么问题出在哪里？为什么同样的广告投入，获得的效果却不同？

作网络广告首先要了解一些名词：

banner（广告横幅）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60，往往做成动画形式。
logo（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为88*31。
cpm（costperthousand，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个cpm收费从$20到$80不等。
clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
clicksratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。
impression（投放次数）：网页被访问的次数。counter（计数器）上的统计数字即该网页的impression。
portalpage（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的pageviews。
uniquehost（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个pageviews，而访客刷新网页也会使impression数增加，所以pageviews或impression都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的ip。独立访客即将来自同一ip的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是uniquehost。

通常很多网站公布的访问量都是pageviews或impression，pageviews往往是impression的数倍，而impression又会比uniquehost高出许多。

以下是有关网络广告的九个建议：

一、网页上方比下方效果好。

统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。

二、广告面积越大越好。

通常网络广告的标准大小有468*60，150*68和88*31三种常用规格。显而易见的，一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。

三、经常更换图片。

研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。

四、采用合适的语句。

广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是招唤性的，如"clickhere"、也可以是时间性的，如"最后机会"，还可以是"free"之类的词语，这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。

五、使广告靠近网站最主要内容。

通常综合网站都会有"whatsnew"或者发布

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