百度 5,212 37.57％ 1,616 11.65％

　　Google 1,819 13.35％ 429 3.14％

　　3721 1,900 16.21％ 187 3.14％

　　对以上信息我们分析如下：

　　1） 先谈一下阿里巴巴。其公司库信息覆盖相当广泛，用户信息丰富，是查找商业信息的好去处。及时通讯工具“贸易通”普及率相当高，也确实为用户带来了很多沟通的便利；

　　另外诚信通用户也有相当比例，阿里巴巴的成功是建立在坚实的用户基础上；

　　并且阿里巴巴在几乎每个媒体上都投放了大量关键词广告，有助于其客户产品的推广；

　　但阿里巴巴也有一些缺点，例如确实需要在信息搜索上下一番功夫，其信息搜索功能相比慧聪还有相当差距，如果能加以改进将更完美；在产品分类上细致程度不够；另外在用户信息个性化方面也有很大欠缺。

　　2） 再谈一下网站情况，总体而言拥有自身网站的用户数偏低（仅20％左右），网站空间，域名服务还有很大潜力可挖；

　　网站结构不良率太高（近70％），其中大部分原因在于首页采用Flash或图像文件，无可用文字链接，造成搜索引擎无门可入，无法收集有效信息；还有一部分原因是采用了过多不利于信息采集的Frame网站结构，以及缺乏良好结构的导引页。不过这也从另一个方面说明，网站优化空间同样巨大。

　　3） 最后让我们来详细探讨一下本文的主题－Google关键词广告中国市场现状，不过在此之前让我们先讨论主流关键词广告之间的对比。

　　从统计数据上看，该数据也比较真实地反映了目前国内搜索引擎使用、搜索引擎市场的情况：百度居首位，Google次之，3721，新浪，搜狐等随后。

　　我们可以看到，整个搜索引擎市场还有很大潜力，一是相当多用户未采用任何一种搜索引擎广告；另外已有广告中关键词上广告数量偏低，相当比例关键词上广告数不超过3个，绝大多数关键词上广告不超过一页有效位置；还有大部分用户均在一种媒体上推广，选择多种方式组合推广的还是占少数，这些都是广告市场增长的空间；

　　从市场表现来看，百度无疑是相当成功的，其关键词数量，广告数量和用户数均居于前列。其成功有诸多因素，如良好的市场运作方式、强大的渠道能力和相对完善的客户支持、服务商培训及约束等。目前我们在所调查的用户中，来自百度的流量是最大的，客户认可率较高，续费率也较高。

　　3721有着巨大的网络实名用户群及雅虎搜索技术，当其杀入搜索引擎市场后效益很快显现；而新浪和搜狐作为后来者，市场份额增长较快，但在市场绝对值方面与领先者相比差异较大。

　　目前国内搜索引擎市场存在较多规范性问题，最突出的是对恶意点击的处理，提高本身的诚信和用户信任度，以及本身广告方式等诸多需要改进之处，但这些和Google国内市场性问题相比就是小巫见大巫了。

　　Google，搜索引擎的王者，占据全球搜索引擎份额60％以上，2003年收入超过10亿美金，2004年仅一个季度收入就超过7亿美金，也是纳斯达克的新贵。但在中国市场，它一方面如为出笼做着热身的猛虎，是各大搜索引擎心中挥之不去的阴影；另一方面，它已滑向了市场的边缘，面临失去中国这个未来全球最大互联网市场的危险。

　　从去年开始，就有诸如“揭露Google市场黑幕”的文章流传在互联网上，但大都停留在对如何申请Google广告等问题的讨论上，缺乏对Google广告现象技术和市场上的分析，难免显得肤浅。

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