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网站推销基础篇

作者:佚名    电子商务来源:不详    点击数:    更新时间:2008-1-17 我要参与讨论

  硬件支持。(专业意见最好问搜mm)

  再说明一点:垃圾邮件该不该发?个人意见是,新起的网站一定要发。

  所谓垃圾邮件,就是未经许可,向非注册用户发送广告邮件。网络上有许多地方廉价提供数百万计的邮件地址。建议你买了就发,不要怕人骂。

  对于广大新上网的菜鸟来说,打开新申请的email信箱,突然接到一封网站的邀请,不知道是多么开心(解了寂寞冷落)。这样的客户一定要争取,而且非常多。

  不过,如果一个网站具备一定的知名度和较为稳定的流量之后,发垃圾邮件这类事情最好少干,坏名声。富贵再立品吧。

对流量的影响指数:20-30%,但在网站推销后期起的作用狠微。

方法三:在门户网站投放广告

  坚决建议,所谓logo,banner之类的,包括超大广告,千万不要投,除非是大的不得了的企业,在任何地方都要讲排场的那种。

经验中,曾经有个设计特别好的banner广告达到过9%点击率,多数在千分之2,3之下。基本这类广告除了烦人之外,没有直接效果,即贵又不对,性价比极其恶劣。

  在门户网站投放广告,有些小诀窍。最有效的莫过投放文字链接。大约到达率不低于4%。

  如果你是追求流量和注册用户,建议在搜狐做广告,搜狐自己的内容不深,网民结构幼稚,是个很好的流水井。

  如果你需要出钱购买的真正用户,那么,投放广告最好的地方是新浪。基本上有纪录,新浪放出来的流量,成为客户的比率不会低于1%。

三大门户投放广告可以保证的是很大的流量。

对流量的影响指数:5-30%。

  需要特别指出:关于oicq上的各类广告,对网站的独立ip有较大帮助,但是对pv的帮助明显下降,更谈不上含金量。究其原因,qq的用户众多还是交流型的网民,连浏览型的都不是,更遑论购买型的了。

方法四:传播式营销

  这个法子有许多种称呼,举几个例子,在中国有8848的ushop,博库的伙伴计划,当当和网大搞的巴颜克拉也做过,始作俑者是美国的亚马逊。

  因为利益推动力太小,或者商业信誉不够,这类所谓伙伴营销基本上只是概念,而没有导致什么大的效果。具体原因,另文再说,不赘。

  在新闻、搜索引擎方面,曾经有些发展,但是因为管理条例的问题,好像也陷入低潮。这类技术多数通过在网页上内嵌上线的代码或者使用cookie技术实现,难度不大。不过商业模式存在很多值得商榷的地方。

方法五:网络连锁

  网络连锁的做法,最好的应该是百度。作为一个后起的搜索引擎服务提供商,百度引擎靠这个法子几乎统治了中文门户的绝大部分市场。

  百度提供后台服务器,同时也提供基于客户要求定制的整体解决方案。尤其令人敬佩的是,百度自己主动放弃了在网站领域占有一席之地。这非常符合社会分工的基本规则。

  另外一些做得不错的包括云网卡屋(贩卖各类通讯卡和其他卡的ec网站),七彩谷(主营包括印度神油之类的个人用品),当当,卓越,硅谷,先锋在线,博库等等。

  可以发现,这些都是一些ec网站。他们采取的策略是通过购买频道或者合作频道,借用门户网站的流量来实现更大的销售。

  譬如博库,从2000年10月开始,连续与fm365,163.com,脉搏,新华,国中,china.com,21cn等及各类电讯信息港,如上海热线,贵州热线等等

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