正是由于域名的唯一性，注定域名是一种稀缺资源。从企业品牌战略的角度看，许多企业在选择域名时，往往希望得到与自己企业商标一致的域名。这样，往往出现若干企业同时争抢同一个域名的情况。例如greatwall.com是众多以长城为品牌标识的我国企业追逐的域名，但其现在的主人却是美国一家公司。
投资性，域名被称为互联网上的房地产。在域名交易市场中，经常出现一个域名百万美元的身价，足以见得，域名还颇具潜在的投资价值。
时效性，域名的使用权并非一次注册永久占有，需要每年或定期续交一定的费用，当然，只要域名注册人在规定期限内办理续费手续，域名所有权将永久保留。
正是由于域名具备以上诸多特点，域名注册不仅是企业融入网络经济踏出的第一步，更是逐渐成为一种投资方式，令全球的域名淘金者趋之若骛。可见，企业拥有自己心仪的域名并非易事。如何选择、获得、使用和管理域名，便成为企业域名战略的核心研究内容。

二、域名的选择
域名的选择是企业域名战略中的首要关键环节。根据域名注册规则，域名的选择空间很大，任何字母或数字间的组合都可以，理论上可注册的域名数量是一个庞大的天文数字，然而，真正具有一定的意义的组合就相对有限了，由于现在全球注册已有近三千多万个域名，选择恰当的域名已接近沙里淘金般的苦役，尽管如此，结合中外域名的成功经验，正如发现金矿要有矿苗可寻，域名的选择也有其特定的规律。
企业域名的选定一般要本着简捷易记和表意明确的原则，具体可参照以下几点：
1、优先选择国际顶级域名
对于一个具有全球战略眼光的企业家来说，".com"国际顶级域名当然是首选，除非企业钟情的国际顶级域名已被注册，才可退而求其次，考虑".com.cn"等国别区域性域名。国际顶级域名不仅显得大气简洁，而且可彰显企业的全球化理念。
2、行业性域名优先选用".com"
统计表明，全球大部分企业都首先选择".com"域名, 部分提供网络服务的企业选择".net"，选择其他如".info"、".biz"行业性域名的极少。 因此，企业应至少拥有一个以其商标冠名相同的永久性".com"域名作为其"网域标识"的主域名。当然，企业可对".net"域名进行保护性注册，但不应用其作为企业的主域名。
3、独创性部分的选择
独创性部分的选择是域名的核心。域名应该简明易记，具有通用性，便于输入和具有视觉冲击力，这是判断域名好坏最重要的标准。
4、域名要有一定的内涵和意义
具有一定意义和内涵的词或词组作为域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。例如企业名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择，实现企业名称、商标、域名的完整统一，有利于企业网络营销工作的拓展。
5、避免域名的相似性
有些企业在选取域名时，喜欢注册与知名企业相似的域名以装点门面，殊不知这样既不会给你的网站带来过多的访问量，也不会提高客户对你的信任，反倒会有可能招至相关知名企业的诉讼。
6、切勿选择免费域名
选择免费域名是企业注册域名时最低级的错误。免费域名主要在互联网发展的早期，域名注册成本较高时大量应用。免费域名不可避免地的会降低域名级别，增加了记忆难度。访问免费域名站点的客户也会受到弹出广告的困扰。基于应用网络营销服务的考虑，搜索引擎系统会给给独立域名的站点以更大的优先选择权，甚至，有的搜索引擎系统会拒绝免费域名的录入。当然，除非你想告诉别人你的站点还不值得去拥有自己独立的域名。
7、内容健康并要考虑民族与文化差异
在域

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