以下是今年4月份PlanetFeedback作的有关美国消费者对各种类型广告的态度调查，其中，"%"表示被调查者比例; 标准参考指数为100。   信任度 信任指数 讨厌度 讨厌指数 口头推荐 %61 251 %9 27 印刷广告 %47 194 %5 15 电视广告 %42 173 %12 39 E-Mail订阅广告 %39 161 %13 39 收音机广告 %35 144 %11 33 直邮广告 %21 86 %31 93 户外广告 %20 82 %11 33 付费搜索引擎广告 %14 58 %29 87 电视反复播放短广告 %9 37 %39 117 网络banner广告 %8 33 %53 160 上门推销 %4 16 %78 235 垃圾邮件 %3 12 %77 232 弹出广告 %2 8 %83 250

(资料来源: PlanetFeedback, 2003-4)

E-Mail订阅广告在所有的网络广告形式中获得的信任度最高，因为这是经用户本人同意订阅的邮件。可见正规许可E-Mail营销在网络营销中的重要地位，以及网站建立自己的许可邮件列表的必要性。

付费搜索引擎广告作为一种较新的广告方式，增长很快，但在获取用户信任度方面还有很长的路要走。

垃圾邮件与弹出广告毋庸置疑位居用户信任度最低。弹出广告受到的讨厌程度甚至在垃圾邮件之上。

再看看下面的调查结果：

各种规格网络广告点击效果： 2003-5

 

点击率指标

客户转化率指标

标准banner (468x60)

100(标准) 100(标准)

大banner (728x90)

110 70

摩天大楼 (120x600)

160 120

弹出广告

1320 1420

(资料来源: Advertising.com；调查广告数量：1亿6千8百万个；调查人群数量：1千5百万用户；调查持续时间：

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