”

　　徐源：他们两人讲的原理是绝对好的。我再三讲的是，营销是个特殊的学问，它跟革命的原理是一样的，在指导实践的时候不会给任何一个企业带来马上见效的药方。所以我认为，科特勒的理论不是立竿见影的“西药”。现在很多企业最关心的是“消炎”，治标不治本。而科特勒的理论是从根本上逐见成效的“中药”；不是简单用来“消炎”，而是要解决观念和管理问题。中国的营销界要把科特勒等大师级人物的先进理念与中国企业实际结合起来，寻找一个突破口。而现在很多营销人的问题是难以找到突破口。


艾丰
中国企业联合会副会长
艾丰经济研究所所长

　　艾丰：科特勒兄弟在国内营销界引起这么大的轰动，这种现象可以理解。我认为有两个因素导致了这种现象。首先，现在大家都明确了任何产品最重要的是市场，而市场最重要的是营销。会做的不如会卖的。其次，现在中国经济要和世界经济接轨，中国的产品不仅要在国内卖，还要在国外卖。即使是在国内卖，也要了解国外大公司是怎样卖的。中国的营销人完全照着大师的指点去做，这是一种态度。还有一种态度，就是现在我还做不到，但我知道他是怎么卖的，也许将来我也需要这么做。所以，我认为中国的营销界热衷于国外营销大师的现象是可以理解的。关键是我们如何去对待。人家讲的东西，我们怎么去消化才是关键。我们要用“拿来主义”的态度去有选择地消化吸收大师们优秀的理念，借鉴他们的实践经验。从另一方面来说，这实际上也是大师们自身的一种营销。中国营销界不能简单地拒绝或者全盘接收国外的营销大师。


樊晓军
中国代理商联合会筹委会主任
山西八同实业集团有限公司
董事长兼总经理
首届国际营销节
“中国杰出营销之星”金奖

　　樊晓军：科特勒兄弟奔波于世界和中国，为中国营销理念的培育和发展做出了贡献。一个营销大师，更多体现在他在营销理论上的前瞻性，而不是实战。毕竟理论是指导人们实践的重要前提。作为一个中国营销人，应该积极地学习这些前瞻性的理论，结合中国市场的实际，总结和创造出更适合中国市场的营销理论。中国市场正在从无序到有序的过渡中。中国营销人应该把世界上最前沿的营销理念抓住。我认为，马列主义固然重要，但是山沟里照样可以出马列主义。世界营销不能缺少中国，否则不管从理论还是实战方面就不能算是完整的营销。


沈青
深圳沈青金必德公司董事长
企业管理专家
著名策划人

　　沈青：我发现中国很多大的企业家都在学习美国通用集团原总裁韦尔奇的如何管理好大型企业、如何使企业永续经营的理念，而中国的营销界学习科特勒等国外营销大师的理念也同样是可取的。但是大家一定要记住，条条大路通罗马。我们不能认为，只有他们才能帮助我们将企业做大做强，那是一种曲解。因为科特勒所有的理念和思想在中国还没有试过，并没有成功的案例。科特勒形成的“轰动”效应对启动中国营销市场是有好处的。来１０个、２０个科特勒才好呢。只有他们深入到每个省跟领导谈营销的时候，国内才能真正重视营销。所以科特勒他们绝对不是那条“大灰狼”。我希望科特勒能成为中国营销界的“常青树”，和中国企业一同成长，对中国的企业有切实的帮助，那他就是真正的英雄。中国营销界正需要这样的真心英雄，而不是一种昙花一现的炒作。

中国营销界最缺什么？

■中国营销界最缺统帅
■营销需要踏实做市场和品牌
■中国营销界缺乏对市场调研的重视
　　樊晓军：中国市场确实是缺少调研。但随着国内企划界的市场细分，这项工作做得越来越细，市场调研的发展可以说是方兴未艾。中国营销界最缺什么？

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