从国际范围来看，2002年的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互广告署（IAB）的统计资料，从2001年第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到2002年第三季度才略有回升，比第二季度上升1％，但仍然比2001年同期的17.9亿美元下降了18％。不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。
综观2002年的网络广告，主要表现出下列特点：
（1）网络广告市场集中趋势更加明显
尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。根据IAB发布的调查数据，202年第二季度，最大的10家广告商占据了76％的市场份额，这个比例与2001年同期持平。在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了1%，不过15家最大网络媒体中有9家的收入与2001年同期相比平均增长了66%，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。
与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的情况则是风景独好。网络广告先锋发布的《2002上半年中国网络广告报告》表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达到14%，尽管比2001年同期22%的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。从网络广告用户数量来看，2002上半年中国网络广告主数量为570家，比去年同期增加了41家，增幅为7.8%。在网络媒体市场结构中， 新浪和搜狐仍然是中国最大的两家网络广告媒体，并且均取得了令人瞩目的业绩，仅新浪和搜狐两家的广告客户数量就达到432家，占全部广告主数量的75.8%。
尽管新浪和搜狐在财务报告中都极力强调非广告收入的比例，但网络广告的收入增长仍然非常客观，在中国网络广告市场中。2002年10月22日，搜狐公布的截止2002年9月30日的第三季度财务报告显示，广告收入同比增长52％，达到370万美元。11月4日，新浪的财务报告表明，2002年第三季度的广告营收为649万美元，较去年同期增长26％，较六月份所在季度增长了11％。
（2）网络广告的形式更趋分化
在IAB的统计报告中所列出的网络广告形式中，主要有Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告 插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种。其中BANNER广告是最重要的一种形式，从2000年第一季度开始，标准BANNER广告所占的比例一直在降低，到2002年第二季度，仅为32％，比2000年第一季度的52％家2001年第一季度的36％均有明显下降。可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对主要的形式，表现出比较明显的多样性。不过，在所有形式的网络广告中，BANNER广告所占比例仍然最高，也是最常见的一种形式，但由于BANNER所固有的劣势，其点击率要比其他新型广告要低，但这不是问题的关键所在。
在其他集中常见的网络广告形式中，2002年上半年赞助式广告所占比例为24％，比一年前的28％有一定程度的下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其他形式的网络广告所占份额并没有大幅度的变化，均与2001年同期基本持平。无论什么规格的网络广告，都可以采用多种技术手段，从静态图片、一般动画，到Rich Media等格式。2002年12月5日，专业网络广告公司DoubleClick发布了2002年第三季度的网络广告调查结果，结果
相关文章
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
