表明，将近25%的网络广告使用富媒体，比第一季度增长了34%，富媒体广告效果的点击率和浏览效果都要比一般广告要好，平均点击率可达到2.7%，而不使用富媒体的广告的点击率仅为0.27%。但按照IAB的分类，从200年第一季度以来，Rich Media广告的比例几乎没有多大变化，稳定在2％左右，这实际上可能并没有反映出实际情况。网络广告的形式也很有必要重新分类了。
（3）关键词检索异军突起
尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，IAB的统计结果显示，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，2001年同期增长了144％，而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3％上升到2002年同期的9％。
在关键词检索被迅速发展的同时，大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是关键词检索形式的搜索引擎营销快速发展的基础。根据调查公司Princeton的一份研究报告认为，共有66％的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有10％的用户对付费网站更为重视，不过也有30％的用户表示不喜欢付费登录的网站。这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。
国内的关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎的主要服务为付费排名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，虽然一些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等，但购买关键词广告的方式并未得到广泛应用。
（4）Email广告受到关注
尽管受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰，Email营销的效果到目前为止仍然得到肯定，但实际情况是，Email广告的市场状况并不理想，最近2年来，Email广告的市场份额一直保持在3-4％的水平。国内的Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得Email营销的声誉受到很大负面影响。因此，反对垃圾邮件，维护正规Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。
2002年11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内20多家邮件服务商首批参加了该协调小组。反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。
Email营销的混乱状况也受到IAB的重视，为了用服务商自身的规范引导Email广告的理性发展，2002年11月17日，刚成立不久的IAB Email委员会宣布了第一套关于Email营销的建议——“伦理Email保证”。这一套建议作为IAB的会员单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。IA
（3）关键词检索异军突起
尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，IAB的统计结果显示，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，2001年同期增长了144％，而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3％上升到2002年同期的9％。
在关键词检索被迅速发展的同时，大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是关键词检索形式的搜索引擎营销快速发展的基础。根据调查公司Princeton的一份研究报告认为，共有66％的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有10％的用户对付费网站更为重视，不过也有30％的用户表示不喜欢付费登录的网站。这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。
国内的关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎的主要服务为付费排名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，虽然一些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等，但购买关键词广告的方式并未得到广泛应用。
（4）Email广告受到关注
尽管受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰，Email营销的效果到目前为止仍然得到肯定，但实际情况是，Email广告的市场状况并不理想，最近2年来，Email广告的市场份额一直保持在3-4％的水平。国内的Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得Email营销的声誉受到很大负面影响。因此，反对垃圾邮件，维护正规Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。
2002年11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内20多家邮件服务商首批参加了该协调小组。反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。
Email营销的混乱状况也受到IAB的重视，为了用服务商自身的规范引导Email广告的理性发展，2002年11月17日，刚成立不久的IAB Email委员会宣布了第一套关于Email营销的建议——“伦理Email保证”。这一套建议作为IAB的会员单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。IA
相关文章
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
