较长期的大客户关系，业绩也获得了稳步增长。奥美互动的IBM、联通、摩托罗拉等大客户也为奥美取得可观的业绩。另外，像盛世长城、精信广告、麦肯光明等广告公司也都在今年更增强了互动广告服务力量。
4.专业网络广告代理公司夹缝生存
在传统广告公司互动广告业务升温的时候，也正是专业网络广告代理公司走下坡路的时候。事实越来越证明，网络广告是整个广告营销计划中不可缺少的一部分，最能够获得客户青睐的还是包含网络和传统媒体在内的整合营销方案。
在2001年历经了专业网络广告代理公司大衰败后，2002年这个趋势仍然没有改变。DoubleClick彻底关掉了中国的媒介销售服务部门。24/7更名为MEZZO Marketing一年时间后，公司被中华网下属公司整合，已经不再继续网络广告服务。Media999主要通过电通在维系部分客户和媒体关系。这些曾经在网络广告专业市场上叱咤风云的公司，也不得不在传统广告公司的反击中低下头来。
比较特殊的是好耶旗下的诠释广告，诠释广告凭借好耶的网络广告管理系统的市场技术优势，建立了比较好的媒体关系，在增强了广告创意制作队伍和媒介策划能力后，在2002年中获得了比较好的业务增长，公司也正式转亏为盈。
另外，AdXplorer和4A广告公司有着比较好的关系，能够获得一些客户资源，推动互动广告业务。还有在北京上海等城市，也正在成长起了一批个人创业形式的小型互动广告代理公司，以较低的人力和公司运营成本运作，代理几家客户的网络广告业务，也有着他们自己的生存空间。
5.消费类产品广告主不断增多
IT类产品仍然是网络广告客户中不容置疑的老大，IT传统媒体包括IT类杂志和报纸等已经明显感觉到IT网络媒体带来的压力。除此IT广告主之处，消费类产品广告主的不断增多应该是2002年的网络广告行业的好消息。今年比较突出的是汽车类、通讯服务类（包含手机和电信厂商）、房地产类等客户的崛起。
一汽一掷千万元投放网络广告已经不是很大的新闻，研究数据表明越来越多的传统消费产品广告主越加重视5000多万中国网民的价值，越加注重利用高效、信息承载量大、可以获得反馈的网络媒体。在网上，其他针对消费者的产品广告也经常让你注目。如果你最近经常访问新浪，葛优那句“从这到这都舒服，亿利甘草咽”的欢迎语一定让你记住了。
6.网络广告新形式层出不穷
如果说2001年网络广告形式是大尺寸广告的革命，那2002年绝对是百花齐放的一年。这一年中，大尺寸网络广告得到了进一步发展，形成了画中画广告（方形）、通栏广告（长横幅）、摩天大楼广告（长纵幅）等不同形式。
新的网络广告形式曾出不穷，现在我们访问网页经常听到带声音的Flash广告。另外，网上视频和流媒体广告的不断出现。为了减少POP-UP广告对网民的干扰，21CN最近广泛采用了Pop-Under技术，即打开网站首页，广告窗口弹出在首页下面。新浪最近与互动通旗下的iCast合作，也是行业不小的新闻。iCast是属于智能插播式的网络广告投放系统，可以利用浏览者在浏览网页的间隙下载拥有大数据量的广告，在下载完成后随即播放，无需等待，也使广告在创意空间得以拓展，有力支持广告主精彩创意的表现。
应该说，网络广告新形式的变革，2002年还是开始，更多更精彩的网络广告会被更广泛应用，网络广告效果也将越来越好。
7.两巨头火拼广告管理系统市场
DoubleClick在美国卖掉了Media部门，全力于网络广告管理系统的技术服务提供。在中国市场， DoubleClick技术公司的DART和NetGravity也有着比较广泛的用户，新浪长期使用DART，网易、搜狐等则购买了NetGravity。以前，好耶的网络
4.专业网络广告代理公司夹缝生存
在传统广告公司互动广告业务升温的时候，也正是专业网络广告代理公司走下坡路的时候。事实越来越证明，网络广告是整个广告营销计划中不可缺少的一部分，最能够获得客户青睐的还是包含网络和传统媒体在内的整合营销方案。
在2001年历经了专业网络广告代理公司大衰败后，2002年这个趋势仍然没有改变。DoubleClick彻底关掉了中国的媒介销售服务部门。24/7更名为MEZZO Marketing一年时间后，公司被中华网下属公司整合，已经不再继续网络广告服务。Media999主要通过电通在维系部分客户和媒体关系。这些曾经在网络广告专业市场上叱咤风云的公司，也不得不在传统广告公司的反击中低下头来。
比较特殊的是好耶旗下的诠释广告，诠释广告凭借好耶的网络广告管理系统的市场技术优势，建立了比较好的媒体关系，在增强了广告创意制作队伍和媒介策划能力后，在2002年中获得了比较好的业务增长，公司也正式转亏为盈。
另外，AdXplorer和4A广告公司有着比较好的关系，能够获得一些客户资源，推动互动广告业务。还有在北京上海等城市，也正在成长起了一批个人创业形式的小型互动广告代理公司，以较低的人力和公司运营成本运作，代理几家客户的网络广告业务，也有着他们自己的生存空间。
5.消费类产品广告主不断增多
IT类产品仍然是网络广告客户中不容置疑的老大，IT传统媒体包括IT类杂志和报纸等已经明显感觉到IT网络媒体带来的压力。除此IT广告主之处，消费类产品广告主的不断增多应该是2002年的网络广告行业的好消息。今年比较突出的是汽车类、通讯服务类（包含手机和电信厂商）、房地产类等客户的崛起。
一汽一掷千万元投放网络广告已经不是很大的新闻，研究数据表明越来越多的传统消费产品广告主越加重视5000多万中国网民的价值，越加注重利用高效、信息承载量大、可以获得反馈的网络媒体。在网上，其他针对消费者的产品广告也经常让你注目。如果你最近经常访问新浪，葛优那句“从这到这都舒服，亿利甘草咽”的欢迎语一定让你记住了。
6.网络广告新形式层出不穷
如果说2001年网络广告形式是大尺寸广告的革命，那2002年绝对是百花齐放的一年。这一年中，大尺寸网络广告得到了进一步发展，形成了画中画广告（方形）、通栏广告（长横幅）、摩天大楼广告（长纵幅）等不同形式。
新的网络广告形式曾出不穷，现在我们访问网页经常听到带声音的Flash广告。另外，网上视频和流媒体广告的不断出现。为了减少POP-UP广告对网民的干扰，21CN最近广泛采用了Pop-Under技术，即打开网站首页，广告窗口弹出在首页下面。新浪最近与互动通旗下的iCast合作，也是行业不小的新闻。iCast是属于智能插播式的网络广告投放系统，可以利用浏览者在浏览网页的间隙下载拥有大数据量的广告，在下载完成后随即播放，无需等待，也使广告在创意空间得以拓展，有力支持广告主精彩创意的表现。
应该说，网络广告新形式的变革，2002年还是开始，更多更精彩的网络广告会被更广泛应用，网络广告效果也将越来越好。
7.两巨头火拼广告管理系统市场
DoubleClick在美国卖掉了Media部门，全力于网络广告管理系统的技术服务提供。在中国市场， DoubleClick技术公司的DART和NetGravity也有着比较广泛的用户，新浪长期使用DART，网易、搜狐等则购买了NetGravity。以前，好耶的网络
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