产生共鸣，所具有的广告专业知识是必须的。

　　网络广告形式缺突破

　　现在，国内主流网站的网络广告中，IT消费类产品广告仍占据网络广告三分之二的份额，主要传播形式为横幅广告（BANNER）、按钮广告（BUTTON）、移动广告（MOVINGICON）、文字链接等。

　　近来，在各网站除主推广告之外，又新增FLASH动画弹出式广告、视频流商业网络广告（新浪网2002年初主推广告项目之一，后因用户网速原因暂停）、音频广告、Email广告直销、搜索引挚关键词排名（google、雅虎、baidu、3721网络实名）、IM即时软件公告牌（ICQ、MSN、腾　讯QQ）、栏目冠名赞助、专题企业赞助、网络问卷调查、网络黄页、分类广告（国内以新浪、搜狐为代表）。根据美国网络广告公司Doublecli ck调查显示，网络广告对于客户品牌认知率有积极影响，广告客户会发现新形式网络广告明显增益，但出于对新技术的怀疑而持观望态度。

　　“很难，确实难选择，”浙大广告传播学赵教授说“在传统与创新之间，尝试绝对重要，我认为多元化是网络广告发展必然趋势，但将会是2003下半年左右，除点击率外的广告不确定因素大，难以让客户在数据上信服。”

　　网络广告是互联网技术与广告美学结合，随着全球广告业发展和经济复苏影响下，便宜、低廉的网络广告愈发得到传统企业青睐，汽车、旅游和金融服务业也将部分广告投放到网络。在网络广告发展的同时，相关互联网技术也应随之得到发展，国家及职能机构近期对网络广告的规范，评定广告的标准是能否使受众满意，将使网络广告阅读用户比广告客户更加前所未有的受重视。

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