危机篇
丰裕但可能并不幸福的一代
—专访北京大学社会学系副教授、中国社会与发展研究中心研究员 刘能
在一个道德缺失、崇尚金钱至上的时代，用非金钱和工具化的关系才能俘获他们的心
采访·撰文=丁凯
据刘能副教授估计，1980年至今的27年来，中国每年出生的人口大约是2000万人，27年来共出生了大约5.4亿人，如果按照目前城市化率水平大约45%来计算，应该有大约2.4亿80后(生活)在城市里。
这些人相对于之前代际的人，有哪些不一样的地方？他们需要什么？商家又能从中学到什么？
有消费意愿
但注定不会有太高收入
《数字商业时代》(以下简称q)：80后的成长环境明显不同于先前代际人群，你认为他们成长中的哪些环境形成了他们的价值观以及个性特点？
刘能(以下简称a)：对于80后的成长环境，以及未来这个人群的人生道路，我并不是特别乐观。我觉得，其中有好有坏，也有他们必须面对的问题。
好的方面有两点，其一是他们成长在中国最为稳定的时期，连续多年的经济高速发展，使得社会上形成了一种普遍预期，认为 中国经济将持续增长，中国的国际地位还是在不断提高的，因此形成了民族情绪、民族自豪感的空前高涨，这是他们这代人的显著特征。
其二是他们生活在一个物质产品不稀缺的年代，每时每刻都有新的产品面市。而对于他们的消费需求，他们的家庭通常都会予以满足。因此，这是一个有消费欲望并且会消费的群体，他们明确知道该怎么把钱花出去。
q:那么不好的方面呢？
a：80后面临的社会环境中不好的地方主要有两点，即一个畸形，一个缺失。
虽然80后在消费方面是一个能够、也愿意消费的群体，但其在生产领域的行动能力却相对低下。我认为从整体水平来看，80后进入劳动力市场之后注定不会有太高的收入。原因有二：
其一，中国劳动力市场长期畸形，用人单位往往可以花费较低价格聘用较高学历的人才，使得越来越多的单位不切实际地聘用高学历人才，大量任用实际能力远远超过工作岗位要求的人才，造成劳动力价格的进一步贬值。其二是教育体制存在的问题，我个人认为在10～20年内都很难发生明显的改善，扩招以后，高校的整体教育质量都出现了明显的滑坡。我们的社会消化这个结构性问题至少需要5～10年时间。
因此，80后这群人在劳动力市场上是“卖”不出大价钱的，单单凭借他们自己的力量，是无法支撑他们预期的生活方式的。
q:这种畸形对于商业领域的影响是什么？
a：这个结构性问题的存在将影响和限制80后的消费总量。从15岁以后，人的自主消费比重就不断加大。尽管我们可以预计，80后的父代将在很大程度上继续维持对他们在经济上的“反哺”，但我仍然想提醒的是，对于商家来讲，不应简单认为这个数量庞大的群体必将带来巨大的消费规模，而是更应该去了解和判断其消费节奏，就是说80后在何时何地以何种方式拿出钱来。这就要求商家不是笼统地问80后能不能消费，而是需要研究80后的日常消费到底是什么样的情况，细致把握这一代人的消费节奏。
生活在稳定的年代
但可能并不幸福
q:除了这种畸形，你还提到一种缺失。
a：80后的生活背景中，另外一个不好的方面是其成长的年代中，中国社会道德生态正处在一个迅速崩溃和恶化的进程之中，换句话说，他们的成长历程几乎就是见证中国社会道德秩序如何崩溃的过程。这种崩溃的表现是：金钱至上的工具性评价成了社会的主流价值观，这对于全社会的道德生态是非常致命的。
q:但是在你2003年的报告中显示，80后一代相对以往代际人群，认为金钱决定成功和幸福的比例更低一些？
a：从正统的中产阶级的价值观体系出发，80后希望自己这一代人能够在独立于金钱的前提下，发展和维系人与人之间的情感和社会联系，因此，他们的本原文化之中，其中的一个重要因素，就是不希望过于借助和相信金钱的力量。
但是终究没有办法，前面所提到的消费能力和生产维生能力之间的差距，加上他们的父母是这么要求他的，整个社会环境是这么熏染他的，金钱，终将成为他们一生当中很难回避的一个很大的问题。
因此，我个人认为，80后虽然生活在稳定的年代，但他们的生活可能并不幸福，同时，随着社会关系的工具化，这代人可能没有多少真正值得回忆和珍藏的日常生活的幸福时刻。换句话说，在他们真正拥有自我意识之后，可能留在脑海中的太好的东西没有多少，因为社会生态已经恶化。
q：看起来你对80后的未来道路显得十分悲观。
a：也不完全是这样，

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