严正　吴晓波
分众企业小档案：公司名称
分众传媒(中国)控股有限公司
董事长兼首席执行官
江南春
成立时间
2003年5月
员工
2321人
2005年营业收入
7340万美元
2005年利润
2350万美元
主要产品
媒体广告代理服务
上市代码
fmcn
总部所在地
上海


什么地方有蓝海？对于不同的人来说，这个答案是不确定的，有的人可能看到的都是红海，而有的人却能在红色的边缘，看见蓝色的宽阔。比起电视节目，广告是无聊的。但是在等电梯时，比起无所事事，看广告是好玩的。江南春通过不断的思索，终于探索出了广告界新的蓝海之路，为广告界创造了新的标杆。


江南春的突发奇想
什么地方有蓝海？
对于不同的人来说，这个答案是不确定的，有的人可能看到的都是红海，而有的人却能在红色的边缘，看见蓝色的宽阔。
有这么一个人，他叫江南春，一天他在等电梯时无意中被电梯门口的一张海报所吸引，海报上是当红影星舒淇。江南春于是突发奇想，如果用17英寸的显示屏来替换海报挂在电梯内，会出现什么结果？
这是一个非常有趣的思考，它包含着联想与重新定义的成分，将创造出一片新的空间。经过更深层次的思考，江南春发现了一个新的现象：在等待电梯或乘坐电梯的短暂时间里，人们处于相对安静、无干扰的封闭环境之中，人的大脑通常处于一种无意识层面，陌生人群随即组合的临时群体特性也加剧了等待的无聊和尴尬，这时他们会渴望任何可以转移注意力的内容来填补“思想空白”，打发这无聊时间，这时任何有趣的东西都会得到“眼球忠诚度”。于是江南春开始了行动，分众由此诞生。


分众的领地
分众传媒控股有限公司于2003年5月在上海正式成立，江南春出任ceo，同年6月份，国际著名投资机构soft bank和uci维众投资宣布对分众传媒投入巨资，推动分众在中国商业楼宇联播网的建设与运营。此后分众传媒快速发展，相继推出中国高尔夫广告联播网、美容美发机构联播网，并于2005年7月13日，在美国纳斯达克成功上市，股票代码：fmn，成为在美国上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的ipo纪录。2005年10月份，分众传媒以超过一亿美金的价格收购拥有中国90%电梯海报资源的框架传媒（framedia）100%的股权，迈出打造户外生活圈媒体群的重要一步。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频广告第二大运营商聚众传媒（target media）后，继续推进户外视频广告网络的精细分众化建设。现在，分众传媒（focus media）作为中国生活圈媒体群平台的创建者，旗下拥有中国商务楼宇联播网、中国领袖人士联播网、中国商旅人士联播网、中国时尚人士联播网、中国医药联播网、中国便利店联播网、中国卖场联播网、公寓电梯平面媒体网络以及在建的手机广告网络和户外大型led媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同，逐渐建立起了自己的传媒帝国。如今，分众传媒、聚众传媒、框架媒介三个主力品牌，已经成为中国都市生活中最具商业影响力的主流传播平台之一。”
目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖近100个城市、10万个终端场所，日覆盖超过1亿的都市主流消费人群。2006年分众已开始建设户外led媒体和手机广告媒体网络。

分众业务模式的新特性

分众的崛起不是偶然的，楼宇电视之所以能够在短时间内引起广告代理商和广告主的注意，证明它有相对于传统媒体的独特传播优势，能为客户提供更大的价值创新。分众传媒的业务模式主要表现在以下一些新特性上：

强烈的终端渗透能力

分众传媒联播网络电视广告的出现，使得商家的营销触角可以推进到目标消费群的居住区和工作区。事实上，商务楼宇联播网、公寓电梯平面媒体网络等于在目标群的每日必经之处开设了一个“信息窗口”，将商品和品牌信息的传播活动“嵌入”了目标群的生活环境；便利店联播网、卖场联播网则把商家精心编码的信息直接展露给无防备戒心的受众，传播效果自然比传统媒体更为理想。

高度的针对性

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