ble> 张朝阳：品牌事件化先锋
张朝阳，这位一度被媒介质疑只会作秀的互联网界“花花公子”，其深藏的品牌之路却被人们所忘却。
搜狐的品牌策略是：首先打造个人品牌；其次，将个人品牌移植到搜狐品牌中去，提高搜狐的知名度与美誉度。张朝阳运用的策略是策划与设计改变与引导时尚的特殊事件。
“海归”的光环在第一次互联网大潮时已经用尽了，当网络新机会出现的时候，张朝阳不可能在这方面再做文章。但是，网站要聚扰人气，一定要有个人品牌，而且这个品牌不能是专业性的，必须通过大众娱乐化的事件，才能与搜狐的品牌形象相吻合。
我们看到张朝阳的“时尚手机之旅”，张朝阳时而明星扮相携亚姐亮相，时而大都市巡游，时而背起硕大的登山包勇登雪山，时而出人意料地出现在某个乡镇的简陋网吧。在某些时候，张朝阳的作秀跟他的年龄相比甚至显得有点令人难过，但张朝阳做的这一切，确确实实地让人们感受到了互联网的人性化和丰富多彩，使得人们想起网络的时候，首先想到的是事件，故事，焦点，娱、时尚和生活。
张朝阳的策略非常巧妙。他很明白，个人品牌的事件化过度之后，负面的效果会不断积聚。于是，搜狐通过移情效应，将其年轻时尚的个人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐年轻时尚的品牌个性，使得搜狐的知名度和个性逐步展现在公众面前。张朝阳用人们的移情心理，对于事件的自我认同，塑造个人品牌然后促进搜狐品牌发展的方法值得思考。但是这种策略必须在其对品牌宣传起到积极作用的时候。
从某种意义上说，这种带着行为艺术性质的娱乐事件营销，为中国企业的品牌缔造供了更加深入的想象空间。品牌是什么，为什么在许多企业眼里，品牌就是广告，促销，就是标识？中国企业的品牌建设者们确实应该开阔思路，变通一些品牌塑造和企业经营的方法，走出传统的惯性思维，大胆创新了。在这个方面，事件管理的系统工程却是值得品牌专家深入思考的。



崔永元的平民事件策划人风采
中央电视台的《实话实说》节目自开播以来，其受欢迎的程度连它的策划人都感到意外。其实，研究一下崔永元的平民主持风采，你就不难发现，这个节目的走俏顺理成章—— 　 “节目现场效果好不好，关键是谈话方式，这是两年来我感触最深的东西。”崔永元把演播厅当成了自家的客厅，把来宾和观众当成了亲戚，这种说话方式正是《实话实说》的魅力所在。
talkshow既然是一种show，一种特殊事件，就意味着它毕竟和私人谈话有所不同，加之央视的脱口秀不是按娱乐类节目设定的，因此主持人不必拜相声演员为师，也有资格来主持这场直播文化沙龙。我们注意到，在崔永元的背后，有一个由学者组成的策划小组，且不管这些令他仰慕的学者是否真的一流，他们至少比“没有文化的电视人”更具发现问题、暴露真相的能力
“实话实说”的新意并不在于说话不受控制，而在于控制的方式及目标有所不同。在这里，谈话的方向多多少少是瞄着真理去的，虽不及苏格拉底的辨证术那样刨根问底，倒也能促人深省。尤其是，它能够引咱老百姓深思。作为一个面向五千万受众、且不敢谈论敏感话题的央视谈话节目，能做到这份上，也就不容易了

与其说崔永元发明了新的说话方式，不如说是崔永元更新了中央电视台节目的事件策划方式。这才是他超越了数以百计的策划者的原由。按他自己的话说“我能干上这个事儿，挺棒的。谈话节目主持是一个正常人，不是因为学问有多高，长得多好看，地位有多高，家里有多少积蓄，就因为你是一个平民，有和他们一样的心态，你们可以平等对话，人家才选你做这件事儿。我们的现场绝不排练，包括开场白都是即兴的。”


蒋晓松 -- 博鳌之父

经蒋晓松导演，原来只有一条街道、一万多人口，在两年前甚至连胶卷都买不到的无名小镇几乎一夜成名。不仅如此，博鳌亚洲论坛的成功举办，还创造了建国以来中国民间外交的奇迹，以及房地产业和会展业的第一“经典案例。博鳌是个奇迹，而蒋晓松是创造这个事件奇迹的“导演”！

蒋晓松敏锐地看到国际上的新趋势。20世纪，重大的国际会议首先考虑在大都市举办。但是在21世纪的今天，这种思路面临着更新。选择一个风景秀丽的宁静港湾，有高尔夫球场，有温泉和江湖的地方，集工作、娱乐、休息于一体，新的全球事件概念是大势所趋。
蒋晓松邀请日本前首相细川护熙、澳大利亚前总理霍克来

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