>    有些鸟飞翔了一辈子，永远只是在屋檐间浅吟低唱；大红鹰振翅十年的意义，就是在猎猎飞翔中寻找胜利的曙光。可疲倦了的大红鹰，是否也应如凤凰一样涅磐，浴火重生呢？ 
     一只鸟飞的太高了或许会找不准方向，大红鹰目前或许就是处于这样的尴尬境地。1994年宁波卷烟厂对“大红鹰”商标的启用，就是渴望大红鹰能够腾飞得更高，可以“一览众山小”，短短十年时间，大红鹰飞的够高了，从最初的困境里大红鹰腾飞成“v”型的胜利标志。但是，随着经济全球化和中国加入wto，使得原本只局限于区域发展的大红鹰渴望看到了更远更宽广的市场。

     从1994年至今，大红鹰确实给我们缔造了很多“v”胜利的新时代精神，它起码让我们看到了中国烟草品牌不断崛起的希望。今天，我们撇开大红鹰销售量和工商利税增长30多倍的辉煌，撇开单箱利税全国第一的营销成就，单就在烟草行业本身如何使大红鹰品牌崛起，如何有效规避烟草行业的“禁烟运动”与“市场化拓展”的双重矛盾，这本身就是从新时代精神走向胜利的一个奇迹。

     但是，我们也如是看到，大红鹰在大手笔炒作后，成就的概念混淆和品牌主题不突出，给了大红鹰“高处不胜寒”的料峭感觉，无论是受众还是消费者都有忠诚度迁移的可能，因此，只有把大红鹰置放在狼烟四起的国内市场和黑云压顶的国际大市场，大红鹰才有可能浴火后，冲击更宽广的天空。

     痛并快乐的烟草市场

     中国是世界烟草大国，拥有许多让人自豪和不自豪的第一：

     ☆烤烟种植面积第一(中国烟叶产量占世界烟叶产量的35% )
☆烤烟产量世界第一
☆烤烟增长速度世界第一
☆卷烟产销量世界第一（烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。）
☆卷烟增长速度世界第一
☆吸烟人数世界第一（中国有3.6亿烟民,占世界总数的25% ）
☆吸烟人数增加数量世界第一
☆烟税增长速度世界第一

     但是这些世界第一正是在标明着“痛并快乐着”的市场状态。中国烟草市场的狼烟四起和群雄争霸现象是年年更迭，品牌价值和销售不能对等，地方保护划分三八线，品牌渗透遭遇抵制，吸烟危害健康论调尘嚣日上，烟草文化缺乏主流意识等等，这些都给中国烟草行业品牌崛起以最沉痛的“烟花”。但是，烟草行业在摆脱品牌困境后的高额利润却有支持着烟草品牌复兴的欲望，国家烟草局的行业整顿以及地方保护主义总能给予每个烟草生产企业以一定的市份额。烟草行业是国内市场化程度最低的一个行业。

     目前，中国烟草行业正凸显着三大特点。

     狼烟四起的春秋战国时代

     如果把目前的中国烟草行业与春秋战国相提并论，那是再恰当不过。各路品牌以地方保护和烟草专卖为金字招牌，画地为牢，各自为政，而正好体现了“散、乱、差、小”的四字箴言，也标志着中国烟草行业面临的尴尬处境和不得不深化改革的渴望。据悉，中国烟草目前全行业共有工业企业146家，生产1149个牌号2198个规格的卷烟，商业企业2000多家，这与国外烟草企业相对集中形成了鲜明对照。中国烟草企业年产量低于10万箱的小工厂占90％以上，生产与经营十分分散。许多小企业面临市场、政策的双重夹击，年产10万箱以内的厂家不得不关停并转。而一向以红塔山、玉溪等为主的“滇军”再难统天下，诸侯群雄割据称霸，黄山 、白沙、七匹狼、大红鹰、芙蓉王、利群、南京、娇子、红河等品牌争抢全国版图，到底谁能真正逐鹿市场，进而称霸江湖，还需要更多诸如品牌、科技以及渠道等的全新拓展。

     国内的烟草品牌还必须面对虎视眈眈的列强伺机，毕竟中国的烟草行业还很难与国际大巨头相抗衡。以烟草加工国际通行的“市场集中度”指标衡量，中国烟草的市场集中度仅为16%，而美国的同一指标为96%。

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