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    中国信息经济学会电子商务专委会副主任 王汝林

    品牌学和品牌营销实战的研究是当前的一个热点。

     因此，有关品牌的定位，品牌的艺术，品牌的扩展的文章可以说铺天盖地，品牌研究的专著和论文很多。这种浓烈的研究空气令人振奋和欣喜。

    但是，细细的品评和研究后就会发现：这种研究中有一种浮躁，一种偏颇，一种思曾相识的互抄，一种概念掩盖下的拷贝，，一种急欲成名的急迫，一种急欲成交的贪欲。

    特别是一些品牌咨询专家，也借机大打品牌“镀金战略”，妄图借企业和产品的灵，装点自己的门面。力求长点名咨询师的仙气。还有一些选写过一两个品牌策划案例的手，居然也以为“笔尖起处金山到”。似乎一夜之间就可以黄袍加身成为品牌策划“大师”了。于是自傲的、笑吟吟的等待着企业的银元流入自己的腰包。

    有鉴如此，笔者到想给这种燥热的研究氛围泼上一瓢凉水。

    一、研究品牌：不考察网络环境下品牌的特点行吗？

    未来的营销是品牌的战争。中国企业在迈向全球化的道路上，面对着跨国企业的竞争。其跨国企出手的“强势攻势”，将首先是品牌战略！

    曾经帮助“雀巢”闯过“信任危机”的帕根说过：“任何一家试图长久生存并发展的企业，都离不开品牌谋略来相助”。因此，可以说：在激烈的市场竞争中谁能恰当的运用品牌谋略，谁就能赢得市场，赢得财富，赢得商机。

    中国是一个具有品牌文化的国度。五千年的中华文明史铸造了众多的饱含着文化底蕴的知名品牌。狗不理、全聚德、泥人张、同仁堂等一大批知名品牌，成了民族品牌的典范，中华文化的瑰宝。

    长期以来，品牌意识、品牌观念，由于受计划经济的影响和国外一直有较大的差距。改革开放以后，品牌意识、品牌观念才得以增强，在众多的消费品领域，国产品牌开始崛起。一批民族品牌成长起来，长虹彩电、联想电脑等一大批知名品牌开始确立了市场主导地位。就连水产和蔬菜，也涌现出“浦东三黄鸡”、“津春牌黄瓜”、“七里海牌河蟹”、“水王牌甲鱼”等200多个商业品牌。尽管品牌意识得到了提升，但是品牌经营、品牌资本、特别是用品牌去进行输出等一系列现代营销理念和国外相比都还有较大的差距。对于品牌资本化，品牌资本对于市场进入中的巨大冲击力等现代品牌理念，尚缺乏应有的认识和理解。

    特别是，当前网络信息技术昂首阔步地走进了我们的生活，网络信息技术作为先进生产力的代表，极大的推进了品牌理念的发展和创新。不仅加快了品牌意识的普及，推动了品牌战略的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用，已经对传统的品牌学形成了巨大的冲击：不仅品牌意识，品牌理念都赋予了许多新的内涵。品牌的特点，品牌的作用，品牌的扩展和延伸也都发生了许多革命性的变化。

    实践证明：互联网不仅拥有品牌、承认品牌，而且对于重塑品牌形象，扩展品牌资产，提升品牌的核心竞争力，具有其它媒体不可替代的效果和作用。

    因此，一个咨询师，一个品牌专家不仅要掌握传统营销中的品牌理念和品牌营销战略，更要理解和掌握网络环境下品牌理念的创新和发展。才能很好的履行自己的职责，才能无愧那么多加载在自己身上的美称。

    网络对品牌理念的三大冲击

    一、对传统品牌宣传优势的冲击

     传统品牌理念讲究品牌的美誉度。强势品牌往往利用和占有广覆盖的

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