bsp; 名模爱娃赫茨戈娃手里拿着3g手机的笑脸，在沃达丰的宣传材料上绽放，她在展示3g手机最有卖点的“视频对话”功能。

　　沃达丰认为时机到了。在经历了4年的踌躇等待后，这家电信巨头终于在11月10日下定决心，在欧洲12个国家和日本推出3g移动电话服务，成为首批大举进军3g市场的欧洲大型电话公司。

　　这是一次投资高达1290亿美元的下注。

　　作为一个全新的消费市场，3g能否成功还有很多变数。但沃达丰已经定下目标——在未来15个月里将3g用户数量提升至1000万。为此，沃达丰联合了众多手机制造商，在10款新3g手机上提供包括视频呼叫、歌曲下载、3d游戏及移动电视服务。

　　2000年4月27日，英国在全球首次以拍卖方式发出5张3g牌照。当时一共有13家电信公司就此展开争夺，最终包括沃达丰在内的5家公司，掏出了总共225亿英镑。

　　这比预期牌照费多出整整5倍，让英国政府发了一笔横财。但沃达丰和其他电信公司却因此受累，在股票市场上一蹶振，沃达丰的股价再也没能恢复到以前的水平。

　　成立于1982年的英国沃达丰公司，是目前全球最大的移动通讯服务提供商，2004财政年度营业收入为335.59亿英镑。截至2004年6月，它的用户数量达到1.39亿。

　　投注逾700亿英镑

　　“3g对沃达丰来说至关重要。” 加特纳(gartner)咨询公司分析师本伍德(ben wood)估计，沃达丰已经在3g上投入了200亿英镑。根据英国《泰晤士报》报道，沃达丰的投入已经超过了700亿英镑。仅沃达丰在全球各地为获得3g牌照的花费就达147亿英镑。

　　从2000年到2001年，欧洲总共拍出了61张3g牌照，其中又以英国的3g牌照最贵。当时为获得牌照所支付的费用，相当于2000年这些公司在英国营运收入的5.6倍。根据麦肯锡的报告，欧洲运营商需要5年的时间才能收回3g牌照的投资。如果算上3g基本建设投资，收回投资的时间则是11年。

　　与狂热竞拍3g牌照相比，在投入3g网络建设和业务推广时，沃达丰变得异常冷静和理智。因为，3g牌照高昂的费用还仅仅是个开始，在为3g铺设网络和进行推广时，还要付出上千亿美元的开支。沃达丰的3g技术牌照到2020年终止，算起来时间并不长。而在这不长的时间里要投入上千亿美元并且获得回报，无疑是一次巨赌。

　　英国总人口约5900万，而英国4家主要移动运营商——沃达丰、o2、t-mobile以及和黄——共拥有超过5430万的移动用户数，因此英国几乎人手一部手机，移动市场已经接近饱和，未来的3g用户来源主要在于现有2g用户的升级迁移。

　　“沃达丰的3g业务的命运将被举世关注。”《华尔街日报》称，如果它能取得成功，美国电讯服务提供商可能将加速推出更为先进的3g服务。

　　市场宣传的噱头？

　　缺乏高质量的终端产品，是3g服务迟迟无法开展的主要原因。这之前的3g手机，不是电池寿命过短、散热性能不强，就是视频图像抖动、手机外形不佳。直到最近，3g手机在性能上才勉强可与2g手机相比。

　　沃达丰选择了等待，不做英国3g的先行者。去年3月，和记旗下的“3”公司在英国率先推出了3g服务，至今“3”已拥有120万客户。

　　在正式全面推出3g前，沃达丰推出的是gprs网上的移动数据卡。它的设想是，让一部分高端用户得到满意的3g数据体验，随着用户对3g体验依赖度加深，并且3g手机终端成熟，再水到渠成推出3g服务，令用户自然拥抱3g手机。

　　此次沃达丰销售的索尼爱立信v8003g手机，重151克，尽管仍然比常见的手机大一些，但与“3”公司去年在市场推出的笨重手机相比，已经相当精美。同时，由于3g网络目前分布的区域还相当有限，所以有一点相当重要，即3g网络的语音通话，必须可以在现有的gsm或是2g的网络里也能进行。

　　“3”公司则对沃达丰要进入市场表示欢迎，认为这将有利于3g产品的推广。该公司认为，沃达丰在很大程度上更多的是把3g当作一种市场宣传的噱头，而并没有真正想投入商业运营。

　　同时，由于沃达丰将会主攻伦敦和一些大城市，而

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