翔、姚、张怡宁等更是集中了大批的求婚者。这些求婚者，也是奥运冠军的“消费者”。
三、理性品牌传播
似乎奥运冠军的品牌传播就会“一贴就灵”，的确，在夺得冠军之后，冠军们风光无限，会得到极大的关注，由奥运冠军代言品牌也就会得到知名度的提高，但奥运冠军的性格与气质并不一定就与厂商的品牌个性相吻合，如果强行的使用奥运冠军进行品牌传播，必将导致自身品牌传播战略的模糊。在这一点上，许多企业都表现出了相当的理性。
郎酒：
2004年，郎酒品牌战略的转型，并以“神采飞扬.中国郎”的形象在奥运期间做品牌推广，这与奥运冠军有很好的结合点，但郎酒并没有请奥运冠军作为品牌的形象代言人。
郎酒在奥运会围绕着突出“神采飞扬中国郎”的品牌形象进行了一系列的策划活动，力求用“中国牌”使“郎”字立体和生动起来，用民族自尊心和浓浓的中国情结支撑起来的郎酒，使之从此更加大气和现代。在奥运会期间采用“与姚明有关”的特色贴片广告，在男篮奋勇拼搏的过程中将郎酒品牌的阳刚之气的中国郎形象表现出来，在销售方面的表现也获得了极大的成功。但郎酒并没有找到一个奥运冠军能将其和企业的品牌形象相结合，也更不会盲目的跟风。
志高空调：
志高目前处于品牌传播的第二阶段，即提高企业的美誉度上。在这个层次上来说，志高就没有必要花巨额资金去选择奥运冠军作为品牌的形象代言人。志高空调既然能中标雅典奥运，说明志高的质量是没有问题的；同时借助雅典奥运，志高的知名度将有一个大的提高，对于志高来说，要做的事情是进一步提高产品的质量和技术上的创新，也就是说要进一步提高企业的美誉度和消费者的认牌购买率，以技术取胜了，而不仅仅是利用奥运冠军作为代言认来高空打知名度了。在这一点来说，志高选择奥运冠军作为企业的品牌形象代言人的意义就显得不那么重要了。
奥克斯：
奥克斯空调作为体育营销的先行者，曾经聘请米卢作为品牌代言人，赞助中巴足球赛，并且善于不断制造新闻点的奥克斯，应该说已经利用体育明星效应取得了巨大的成功。
随着雅典奥运会的结束，一些企业就开始了选择奥运明星作为其品牌的代言人，既然奥克斯在这个方面有很丰富的经验，但奥克斯并没有选择奥运冠军作为品牌代言人。
奥克斯认为体育营销是个系统工程，不仅仅是选择一个与体育相关的形象代言人这么简单。营销的魅力就是在于不断创新，大家都在做的事不一定一定要去做。目前争夺奥运冠军已经十分热闹，一方面成本节节上升；另一方面都是冠军代言，在一定程度上也形成了形式上的重复，对观众而言一定也会存在一定程度上的“视觉疲劳”。
奥克斯虽然曾经在体育营销方面有一定自己成熟的经验，但更多的是在做“意料之外，情理之中”的事，用创新实现传播领域的成本领先一直以来也是奥克斯的优势之一。
四、回归品牌传播的本质
时下，越来越多的企业选择奥运冠军作为企业的品牌形象代言人，如果用奥运冠军作为代言人可以起到一定的效果。但是企业如果不顾实际的去选择奥运冠军，可能会造成得不偿失的效果。
笔者认为企业在选择奥运冠军作为品牌形象代言人进行品牌传播时要注意以下几个点：
第一、要与当前的营销战略相匹配。要选择奥运冠军作为品牌形象代言人，要求其在营销体系的战略中发挥更大的作用，比如，使终端的运作更加生动化和形象化等等。
第二、成本因素。请奥运冠军无非是要通过把奥运冠军的知名度和奋力拼搏的形象嫁接到企业品牌的形象中去，提升品牌的知名度和美誉度，而最终的目标是实现产品的销售、实现企业的利润目标。因此这就涉及到成本的问题，企业不可能为请冠军而忘记企业的根本目的——利润。所以在选择奥运冠军作为形象代言人时，要充分考虑自己企业的实际情况，当期的广告预算，做到物尽其用，把钱花到实处。
第三、奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。要选择奥运冠军作为代言人，必须考虑奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。现在处于信息爆炸的时代、注意力经济的时代，企业做广告应该是通过更低的成本达到更好的效果，如何在纷繁复杂的信心中脱颖而出，占据消费者的心智，减少传播中的噪音所带来的传播成本的增加，这就要求企业对准自己的目标消费群体进行宣传。促使企业在选择代言人上力求选择那些在自己目标消费群体中有影响力和具有良好形象的奥运冠军。
第五、定位要差异化，体育明星现在的广告很多，有很多雷同。如果企业不能够很好地进行代言形象的重新定位，很容易成为人云亦云的反面典型。尤其像本届奥运会上，中国体育健儿获得如此夺得金牌，选择与企业、品牌在气质、关联度、区域性等方面有结合
三、理性品牌传播
似乎奥运冠军的品牌传播就会“一贴就灵”，的确，在夺得冠军之后，冠军们风光无限，会得到极大的关注，由奥运冠军代言品牌也就会得到知名度的提高，但奥运冠军的性格与气质并不一定就与厂商的品牌个性相吻合，如果强行的使用奥运冠军进行品牌传播，必将导致自身品牌传播战略的模糊。在这一点上，许多企业都表现出了相当的理性。
郎酒：
2004年，郎酒品牌战略的转型，并以“神采飞扬.中国郎”的形象在奥运期间做品牌推广，这与奥运冠军有很好的结合点，但郎酒并没有请奥运冠军作为品牌的形象代言人。
郎酒在奥运会围绕着突出“神采飞扬中国郎”的品牌形象进行了一系列的策划活动，力求用“中国牌”使“郎”字立体和生动起来，用民族自尊心和浓浓的中国情结支撑起来的郎酒，使之从此更加大气和现代。在奥运会期间采用“与姚明有关”的特色贴片广告，在男篮奋勇拼搏的过程中将郎酒品牌的阳刚之气的中国郎形象表现出来，在销售方面的表现也获得了极大的成功。但郎酒并没有找到一个奥运冠军能将其和企业的品牌形象相结合，也更不会盲目的跟风。
志高空调：
志高目前处于品牌传播的第二阶段，即提高企业的美誉度上。在这个层次上来说，志高就没有必要花巨额资金去选择奥运冠军作为品牌的形象代言人。志高空调既然能中标雅典奥运，说明志高的质量是没有问题的；同时借助雅典奥运，志高的知名度将有一个大的提高，对于志高来说，要做的事情是进一步提高产品的质量和技术上的创新，也就是说要进一步提高企业的美誉度和消费者的认牌购买率，以技术取胜了，而不仅仅是利用奥运冠军作为代言认来高空打知名度了。在这一点来说，志高选择奥运冠军作为企业的品牌形象代言人的意义就显得不那么重要了。
奥克斯：
奥克斯空调作为体育营销的先行者，曾经聘请米卢作为品牌代言人，赞助中巴足球赛，并且善于不断制造新闻点的奥克斯，应该说已经利用体育明星效应取得了巨大的成功。
随着雅典奥运会的结束，一些企业就开始了选择奥运明星作为其品牌的代言人，既然奥克斯在这个方面有很丰富的经验，但奥克斯并没有选择奥运冠军作为品牌代言人。
奥克斯认为体育营销是个系统工程，不仅仅是选择一个与体育相关的形象代言人这么简单。营销的魅力就是在于不断创新，大家都在做的事不一定一定要去做。目前争夺奥运冠军已经十分热闹，一方面成本节节上升；另一方面都是冠军代言，在一定程度上也形成了形式上的重复，对观众而言一定也会存在一定程度上的“视觉疲劳”。
奥克斯虽然曾经在体育营销方面有一定自己成熟的经验，但更多的是在做“意料之外，情理之中”的事，用创新实现传播领域的成本领先一直以来也是奥克斯的优势之一。
四、回归品牌传播的本质
时下，越来越多的企业选择奥运冠军作为企业的品牌形象代言人，如果用奥运冠军作为代言人可以起到一定的效果。但是企业如果不顾实际的去选择奥运冠军，可能会造成得不偿失的效果。
笔者认为企业在选择奥运冠军作为品牌形象代言人进行品牌传播时要注意以下几个点：
第一、要与当前的营销战略相匹配。要选择奥运冠军作为品牌形象代言人，要求其在营销体系的战略中发挥更大的作用，比如，使终端的运作更加生动化和形象化等等。
第二、成本因素。请奥运冠军无非是要通过把奥运冠军的知名度和奋力拼搏的形象嫁接到企业品牌的形象中去，提升品牌的知名度和美誉度，而最终的目标是实现产品的销售、实现企业的利润目标。因此这就涉及到成本的问题，企业不可能为请冠军而忘记企业的根本目的——利润。所以在选择奥运冠军作为形象代言人时，要充分考虑自己企业的实际情况，当期的广告预算，做到物尽其用，把钱花到实处。
第三、奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。要选择奥运冠军作为代言人，必须考虑奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。现在处于信息爆炸的时代、注意力经济的时代，企业做广告应该是通过更低的成本达到更好的效果，如何在纷繁复杂的信心中脱颖而出，占据消费者的心智，减少传播中的噪音所带来的传播成本的增加，这就要求企业对准自己的目标消费群体进行宣传。促使企业在选择代言人上力求选择那些在自己目标消费群体中有影响力和具有良好形象的奥运冠军。
第五、定位要差异化，体育明星现在的广告很多，有很多雷同。如果企业不能够很好地进行代言形象的重新定位，很容易成为人云亦云的反面典型。尤其像本届奥运会上，中国体育健儿获得如此夺得金牌，选择与企业、品牌在气质、关联度、区域性等方面有结合
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