2004-12-29 10:35:41     财经时报        11月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。
    众多的经销商当初之所以选择了蓝猫保健品，主要是因为“蓝猫”这个卡通品牌在国内的儿童消费者中具有相当的知名度，“蓝猫”品牌的系列儿童产品也在很多领域有成功的范例。“蓝猫”儿童保健品同样得到“蓝猫”品牌持有者湖南三辰卡通企业集团的正式权。因此在蓝猫保健品出事之后，公众自然也就把目光对准了它的大股东三辰卡通。

    “蓝猫”保健砸了蓝猫的牌子

    根据财经时报报记者从工商部门获得的资料表明，北京蓝猫保健品有限公司注册日期是２００３年４月２４日，注册资本为３００万元人民币，其中三辰卡通出资１５０万元，个人股东刘建中出资６０万元，其余还有几个小股东。刘建中是北京蓝猫保健公司的法人代表，并担任公司的董事长和总经理，目前刘建中已经下落不明。

    而根据三辰卡通法律顾问给记者的答复，三辰卡通授权给了北京蓝猫保健品有限公司有偿使用“蓝猫”商标，但是北京蓝猫保健并没有及时支付三辰卡通商标使用费用，因此三辰卡通在今年１０月将北京蓝猫保健品有限公司告上了法庭。

    蓝猫保健出事之后，众多经销商找不到北京蓝猫保健的负责人，因此只好去找三辰卡通，三辰卡通方面却声称自己与此事没有关系，并且拒绝了记者的采访要求。

    据蓝猫保健的几名经销商反映，蓝猫保健在今年年初打着“创立中国儿童健康产业第一品牌”的旗号在全国招商，很多人都是出于对“蓝猫”品牌的信赖而选择了经销蓝猫保健产品。但是从今年４、５月开始，部分经销商经销的蓝猫保健品却因为没有保健品批号而被当地卫生部门查封，经销商按照合同条款要求退货时却遭到拒绝；因此一名河南经销商将蓝猫保健告上法庭，获得胜诉，但是法院在强制执行时却遇到了人去楼空的场面，只好将北京蓝猫查封。

    虽然三辰卡通将自己与蓝猫保健划清了界限，并声称自己也是受害者。但是三辰卡通最严重的损失却绝对不是区区一年的品牌租借费，而是蓝猫品牌的信誉度。

    蓝猫品牌迅速超生酿祸端

    因为一部《蓝猫淘气３０００问》的动画片，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司迅速发展壮大。该节目制作于１９９９年，之后就在全国包括香港和台湾地区在内的１０２０家电视台热播，创造了一个“卡通圈里的奇迹，电视圈里的神话”，蓝猫品牌也由此脱颖而出。

    之后，三辰卡通企业集团就开始走上了蓝猫品牌的迅速扩张之路，从２００１年底三辰卡通开始授权生产蓝猫系列儿童用品，到今年年底虽然才３年的时间，但是根据三辰卡通官方网站自己的统计，就已经拥有了几十家冠名蓝猫的企业，产品也涉及几十个领域，个别领域甚至一下子有好几个“蓝猫”。在去年年底的时候，三辰卡通集团已经拥有蓝猫的代理商１８０多家，专卖店２６００多家。而在今年湖南的两会上，与会的部门代表还在讨论长沙市拟斥资１８亿元打造东方“东方迪士尼乐园”——“蓝猫科技园”的话题。

    就在蓝猫品牌和产品迅速扩张之即，已经有不少声音开始质疑蓝猫的做法。管理营销专家冯良先生对本报记者说，对于蓝猫这种单一品牌，多种产品的延伸策略，虽然成本很低，收益很快，但是风险也很大。冯良说，以前他们一些研究蓝猫品牌的管理咨询方面的专家就曾预言，“蓝猫这样迅速扩张，四处出击，如果其中任何一种产品的品质、安全性出了问题，就会影响到所有蓝猫的系列产品”，而蓝猫保健事件恰恰印证了这个预言。

 

[1] [2] 下一页