况下，国际奥委会急需一个计算机硬件赞助商。这是一个“一石二鸟”的做法。

　　经济观察报：近年来，中国正在越来越多地成为国际赛事的举办国。但我们注意到，中国的体育经济目前依然处于萌芽状态。那么，你如何看待中国的体育经济市场？它的潜力与不足都表现在哪些方面？

　　克里斯·雷诺：的确，这些年来，中国体育事业蓬勃发展。雅典奥运会上，中国体育又带给世人一个惊喜。中国体育市场蕴藏着惊人的潜力，这个潜力就体现在中国民众对体育的热情以及中国政府的全力支持上。

　　但是，我们也注意到，中国的体育经济市场还不太完善。主要表现在一些组织没有很好地实现、保障赞助商权益。在中国，许多赞助商为一些体育活动赞助巨额资金，但是他们并没有从中得到应得的回报。这在中国，是一个值得深思的问题。

　　经济观察报：在您看来，体育赛事组织、举办方应该从哪些方面来平衡赞助商权益，使其赞助价值达到最大化？

　　克里斯·雷诺：这是一个听起来很大，但做起来并没有那么困难的事情。比如，举办方应在合同约定中给赞助商们足够的承诺；在合同执行过程中，应严格按照约定的合同履行自己的义务与承诺。同时，还应关注细节，如赞助商广告牌的安置、停车位的排列等等。总之，应尽量把赞助商的权益放在前面，这样才能保证体育赛事的商业吸引力。

　　经济观察报：对于中国的中小企业如何参与奥运、进行体育营销，你能否给出一些建议？

　　雷诺：由于自身规模的限制，中小企业难以直接对奥运会进行赞助，但他们可以赞助很多运动队。中小企业进行体育营销很重要的一点便是，不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为，知道如何利用这一工具。同时，不要假装自己是奥运会的赞助商，这会影响企业的公民形象。

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　　体育营销国际年会把脉中国体育经济

　　作为全球最受关注的产业之一，体育产业正在中国市场酝酿着巨大的商机。业内人士预测，未来十年，中国的体育产业将迎来发展的黄金时代，并将创造出上千亿元的市场价值。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为国内众多企业关注的焦点。一场云集了全球体育经济巨头的“体育营销国际年会”将在北京给业界提供参考答案。

　　12月10日至12日，由经济观察报社主办的“体育营销国际年会”将在北京国际会议中心召开。届时，半数以上的奥运会top赞助商如三星、 维萨卡、柯达、麦当劳、联想的高层决策者，以及国际奥委会、国际足联、欧洲足联、nba等体育机构的高层领导，都将会聚北京，他们将和国内的相关企业、体育机构的负责人一起，共同把脉中国体育营销中存在的问题，为国内体育产业的发展提供决策参考。

　　借助体育营销，当年负债累累的三星成功走出困境，并迅速成长为国际化企业。三星“一夜成名”的经历，也让中国很多企业感到自己实现这一奇迹并非不可能。但是，业内人士指出，体育营销作为一种市场战略，目前国内各界对它的认识还存在着太多的误区。而任何对体育营销的“偏见”，都可能使企业的商业行为成为一种得不偿失的“烧钱运动”。

　　据了解，本次年会邀请到了原国际奥委会市场开发公司总裁laurent scharapan、国际奥委会市场开发法律总顾问及赞助商权益保护总负责人david al lanson、原国际奥委会top计划执行人及亚运会商业计划创办者chris renner等十余位国际体育营销领域中的大师级人物，他们将与来自国际足联、nba等众多国内外著名体育机构及企业的领导人一起，就体育营销的市场开发、模式及未来体育营销的发展前景发表主题演讲。

　　年会组委会表示，本次年会将摒弃过于宏观、操作性不强的演讲内容和主题，演讲嘉宾全部是企业体育营销和体育机构中富有经验的领导，演讲内容将极具实战性。国际化的经验、精彩的案例，将为中国企业带来宝贵的经验和国际化的理念。

　　年会期间，将同时举办“国际体育资源中国市场洽谈会”。届时，国际足联、欧洲足联、nba等世界顶级体育比赛商，将带来其全球市场合作计划，同时一些国际知名品牌也将带来他们的品牌授权方案，为更多的中小企业提供面对面洽谈合作与交流的机会。
    

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