关活动上剑走偏锋引人注目。虽然各企业都在同样的方式进行营销，但效果却往往大相径庭。二流企业眼光只盯着销售，一流企业却善于造势。这体现在公关活动的设计上的差别就是：有的公关活动商业性很强、促销意味很浓，当时热热闹闹过后却冷寂一片；有的公关活动表现巧妙，以公益活动或其他方式掩盖掉原来商业目的，让参与者体验完之后才发现自己原来是处于某种让你身心愉悦的商业氛围之中。可以看出，客户对后者的心理接受程度比前者要容易得多。

　　活动的创意、立意、最终目标实现的可能性，是所有公关活动所要考虑的问题，这也是我们在《把信送给西班牙国王》策划案中所遵循的原则。虽然策划案最终没有得到执行，但对于问题策略性思考也让我们从中受益菲浅，所以，在此将策划案与大家共享，希望能抛砖引玉，共同探讨中国房地产的公关营销策划思路。
    

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