成功推广otc品种，必须放开思路，门诊、义诊、会议营销、终端推广、学术推广等多种模式，都是可行的选择方法，到底怎样应用，则要根据产品、人员确定。
　　8． 传播实效化
　　既然是otc产品，就有两个很重要的特性：它是相对安全的，它是允许进行广告推广的。
　　对于新品牌来说，快速建立产品的知名度，形成产品差异，进而拉动消费者尝试性购买，无疑是广告的主要目的。但是现在广告费越来越高，市场投入的风险也随之加大。
　　铂策划的一个客户，有一个很好的品种，但在没有很好规划的情况下，盲目投入了大量的电视广告、报刊广告，结果铩羽而归，主要原因不是产品没有产品力，而是市场传播的手段不够实效化，结果广告投入都打了水飘。
　　otc产品要做广告，但不是有了广告就能让品牌和销量增长起来。原来做处方药、渠道流通的企业，介入otc市场的时候，特别要注意这个问题。浪费了广告费事小，错过了好产品事大。
　　传播实效化，在保健品中应用最多。首先是广告组合问题，其次是广告形式、广告质量，最后还要关心地面推动和高空广告拉动之间的配合，广告做得不好没用；广告做得好，地面推动跟不上，同样没有用。
　　只有广告策略正确，广告质量高，地面配合得力，才能真正把市场做好。
    

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