吴韦材     2004-10-15 14:52:59     联合早报       世界哪里都有“名牌盲流”，但说到其虔诚程度，中国的善男信女，就伟大多了。

　　只要厂商们一个小小标签，就能有“足以支撑精神文明，慰恤日常生活”的神奇效果。时至今日，外省慕名而来王府井沾光的国内游客，仍有戴着迎风飘扬的标签逛街示众的。那仁兄确实买了副rayban太阳镜，而他保护那印着牌名的标签，竟保护得比镜片本身还好，是的，既花得起钱，那何不证明一下呢？要牛仔裤好卖，不只价钱要够“显赫”，最好还能一眼让人看出这牌子的“显赫”特色。低调多冤枉啊，太不够明显了，路上的行人要很靠近很靠近才能看出你究竟在穿什么。所以，一个有分量的名牌标志确实重要，因为一目就能了然。

　　每周的《北京青年报》，都名正言顺排列出那个星期的名牌龙虎榜，兴致勃勃列出北京消费市场上风头最健的品牌。榜上还有名言，云：“如果不过分追求'与众不同'，那么，跟随大众沙里淘金得出来的结论还是比较安全的。”

　　噢？原来还有分“大众化名牌”和“小众化名牌”？穿大众化名牌，就可以跟“穿名牌的大众”看齐。假如是穿“小众化名牌”，那岂不是就跟大众脱节？搞不好识货者少，还挺寂寞呢。明白了，既然花钱嘛，就要花得给全世界看懂，是，是的，就是这道理。

　　有天，在公车上，看到一个带着几捆粗活的农民，坐在一位穿着所谓名牌的男士对面。农民一脸疑惑，良久，自言自语：“这京里的生活也不见得好吧！衣服怎那么单薄呢？”车上有人偷笑了。看，这才是大众。13亿的人口里，还有9亿是农民呢。唉，难怪这时候也只有像皮尔卡丹这类等次的所谓“名牌”才能真正赚到钱。尽管世界顶尖牌子都提早抢滩，到现在亦只不过是极力摆开阵势而已。热衷于中国市场是等待时机的真正成熟，但也无需紧张，他们总有一天会买的，甚至不必等品味提升，够钱就行了。

　　不过，一只名牌假如连阿花阿军阿红阿兵都抢着买，那么它还是名牌么？算了，泛滥就泛滥吧，70年代严重亏损的皮尔卡丹早豁出去了，难得就赶上中国80年代经济开放的翻身机会，20年不断迎合不断适应地翻下来，现在的善男信女是越买越进步，中国今天本身就是一个“专买名牌”的名牌，看来沾光的反而是皮尔卡丹了。中国市场不只是个天堂，假如大家都抢同样一个名牌，也可以同时是个热情难挡的快乐焚化炉。

　　不过，该清醒的事实是：只要有名牌盲流的地方，就不可能再有名牌存在。这是最容易理解的简单道理。别说13亿人口，就算3亿人口的需求量，产品制作就已经可以“泛”到天昏地暗，连包装纸都足以填海，哪还“名贵”些什么呢？

　　讽刺的是“名牌”两字，都清清楚楚告诉你了，这货品摆明就只是名气大，是你自己愿意赞助广告费的。

　　谢谢，快去排队吧。     

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