2004-10-09 16:08:42     【本报北京讯】     　近日，东风汽车启动了品牌整合传播战略。将企业品牌规划、理、推广及企业品牌、产品品牌传播的多种资源和手段优化整合。
　　东风汽车总经理朱福寿认为，产品的同质化竞争已达到前所有的高度，消费者的购买模式已步入认知时代。因此，企业的卓越绩效源自品牌的牵引与驱动，企业经营的重点已由市场转向消费者心智资源的占领，品牌定位就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利的位置。现代营销，说到底是一场认知之战、品牌之战。认知需要品牌定位，围绕品牌定位来配置资源。一个品牌的定位就是它的品牌基因。东风汽车品牌战略主要包括：品牌反竞争定位，品牌系统整合，心智资源标准的建立与增强等。
    

上一篇商务管理： 什么是事件营销

下一篇商务管理： 新鲜奶风头超过常温奶 三元结盟对抗蒙牛伊利…