烟品牌。
一般来说，烟草和酒类企业品牌延伸的主要方向是运动休闲服饰、香水、咖啡、打火机和音乐等品类。
变相品牌标识
烟草公司通过将品牌标识或图案分拆或改变，即使是在那些管制严格的地方，也占据了体育营销的一席之地。
除了商标多元化和品牌延伸，变相品牌标识也是烟草和酒类企业广泛采用的营销手段，其中最著名的就是绝对伏特加（absolute vodka）。从上世纪80年代开始，绝对伏特加一直坚持将广告的焦点集中在瓶子的形状上，经过20多年的努力，它的品牌标识已经深入人心，只要有一点其独特酒瓶形状的痕迹，就能让人感觉到它的存在。就算政府推行酒类广告禁令，它也有大量余地开展变相的品牌宣传活动。
许多品牌都拥有这种能够拆散并且符号化的品牌标识，如百佳得（bacardi）威士忌的蝙蝠、famous grouse苏格兰威士忌的雀鸟、喜力啤酒的红星等。
变相品牌标识有一个著名的案例——骆驼牌香烟创造的“骆驼老乔”（joe camel）卡通人物。1988，正值r.j.雷诺烟草公司的骆驼牌香烟成立75周年，当时正是禁烟运动如火如荼之时，而且当年代言万宝路香烟的6名牛仔相继死于肺癌和肺气肿等疾病，这对于品牌营销的负面影响非常大。骆驼老乔巧妙地绕过了政府禁止用“活体模特”将香烟与活力、健康、性感等联系在一起的禁令。
r.j.雷诺公司将这只老骆驼拟人化，并且将它打扮得非常年轻时尚。广告中的“老乔”和“芭比娃娃”一样，经常变换各种造型，时而戴太阳镜，时而穿皮夹克，时而抱着电吉他，时而追求美女……“老乔”似乎在告诉人们，抽烟是一种时尚，是成熟老练，生活无忧无虑的表现。而且研究表明，“老乔”对于未成年人的影响力远远超过了对于成年人的影响力，六岁左右的儿童对于“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭，并且知道“老乔”代表一种香烟。“老乔”出现后的6年内，消费骆驼香烟的青少年人数增长了10%，让一直期待培育年轻消费者的雷诺公司欣喜不已。
1998年11月《总和解协议》①规定，一般情况下，烟草企业不准使用香烟品牌冠名赞助文体活动，并且禁止烟草企业购买体育场馆或其他竞技场所的冠名权。特别是在2002年，国际奥委会、国际足联、f1方程式等都参加了世界卫生组织发起的“体育无烟日”活动，体育赞助这个营销缺口基本上被堵住了。
但是，万宝路在f1方程式大赛上，将其独特的红白色山尖型图案去掉了黑色文字，在法国等限制更加严格的市场，万宝路则把标识改成简单的红白条纹。benson & hedges更加有创意，他们将商标的文字换成相似的“bitten & hisses”，并将其印在f1乔丹车队的蛇形图案旁边。烟草公司通过将品牌标识或图案分拆或改变，在那些管制严格的地方，也占据了体育营销的一席之地。
间接广告
酒类品牌和娱乐行业紧密结合，钻法规空子，利用大众媒体大做间接广告已经成为了一种营销趋势。
虽然烟草和酒类品牌不能直接做广告，也被禁止了大部分间接广告（indirect advertising），但是这些企业仍然有办法利用大众媒体为品牌进行间接的营销宣传。
2002年，busta rhymes演唱的单曲《传递拿破仑干邑》（pass the courvoisier）并不是法国品牌拿破仑xo的广告曲，但是它在各大排行榜成绩斐然，mtv也频繁出现在电视上。在mtv中，busta和吹牛老爹在一群时髦女孩的簇拥下狂饮拿破仑xo，在他的饶舌吟唱中，经典老品牌拿破仑也跟着他变酷了。
尽管生产拿破仑xo的联合道麦克公司（allied domecq）发言人jack shea坚持：“我们很高兴看到busta rhymes的歌曲，然而我们绝对没有付钱让他这么做。”不可否认的是，这支hip-hop单曲为拿破仑xo开拓垂涎已久的青少年市场着实立下了一大功，几个月内拿破仑xo在美国的销量猛增了两倍。
行业观察家表示，白兰地酒品牌将自己的名字或者是名字的一部分嵌在流行歌曲的歌名或歌词中，是它们的一种流行营销手段，这种做法对于都市年轻人特别有效。《传递拿破仑干邑》肯定与联合道麦克公司的努力有着密切的关系。据悉，从2000年开始，拿破仑xo品牌就转而雇佣了“嘻哈教父”russell simmons旗下的drush广告公司，请他们负责组织一系列针对年轻人的时尚活动。
隶
一般来说，烟草和酒类企业品牌延伸的主要方向是运动休闲服饰、香水、咖啡、打火机和音乐等品类。
变相品牌标识
烟草公司通过将品牌标识或图案分拆或改变，即使是在那些管制严格的地方，也占据了体育营销的一席之地。
除了商标多元化和品牌延伸，变相品牌标识也是烟草和酒类企业广泛采用的营销手段，其中最著名的就是绝对伏特加（absolute vodka）。从上世纪80年代开始，绝对伏特加一直坚持将广告的焦点集中在瓶子的形状上，经过20多年的努力，它的品牌标识已经深入人心，只要有一点其独特酒瓶形状的痕迹，就能让人感觉到它的存在。就算政府推行酒类广告禁令，它也有大量余地开展变相的品牌宣传活动。
许多品牌都拥有这种能够拆散并且符号化的品牌标识，如百佳得（bacardi）威士忌的蝙蝠、famous grouse苏格兰威士忌的雀鸟、喜力啤酒的红星等。
变相品牌标识有一个著名的案例——骆驼牌香烟创造的“骆驼老乔”（joe camel）卡通人物。1988，正值r.j.雷诺烟草公司的骆驼牌香烟成立75周年，当时正是禁烟运动如火如荼之时，而且当年代言万宝路香烟的6名牛仔相继死于肺癌和肺气肿等疾病，这对于品牌营销的负面影响非常大。骆驼老乔巧妙地绕过了政府禁止用“活体模特”将香烟与活力、健康、性感等联系在一起的禁令。
r.j.雷诺公司将这只老骆驼拟人化，并且将它打扮得非常年轻时尚。广告中的“老乔”和“芭比娃娃”一样，经常变换各种造型，时而戴太阳镜，时而穿皮夹克，时而抱着电吉他，时而追求美女……“老乔”似乎在告诉人们，抽烟是一种时尚，是成熟老练，生活无忧无虑的表现。而且研究表明，“老乔”对于未成年人的影响力远远超过了对于成年人的影响力，六岁左右的儿童对于“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭，并且知道“老乔”代表一种香烟。“老乔”出现后的6年内，消费骆驼香烟的青少年人数增长了10%，让一直期待培育年轻消费者的雷诺公司欣喜不已。
1998年11月《总和解协议》①规定，一般情况下，烟草企业不准使用香烟品牌冠名赞助文体活动，并且禁止烟草企业购买体育场馆或其他竞技场所的冠名权。特别是在2002年，国际奥委会、国际足联、f1方程式等都参加了世界卫生组织发起的“体育无烟日”活动，体育赞助这个营销缺口基本上被堵住了。
但是，万宝路在f1方程式大赛上，将其独特的红白色山尖型图案去掉了黑色文字，在法国等限制更加严格的市场，万宝路则把标识改成简单的红白条纹。benson & hedges更加有创意，他们将商标的文字换成相似的“bitten & hisses”，并将其印在f1乔丹车队的蛇形图案旁边。烟草公司通过将品牌标识或图案分拆或改变，在那些管制严格的地方，也占据了体育营销的一席之地。
间接广告
酒类品牌和娱乐行业紧密结合，钻法规空子，利用大众媒体大做间接广告已经成为了一种营销趋势。
虽然烟草和酒类品牌不能直接做广告，也被禁止了大部分间接广告（indirect advertising），但是这些企业仍然有办法利用大众媒体为品牌进行间接的营销宣传。
2002年，busta rhymes演唱的单曲《传递拿破仑干邑》（pass the courvoisier）并不是法国品牌拿破仑xo的广告曲，但是它在各大排行榜成绩斐然，mtv也频繁出现在电视上。在mtv中，busta和吹牛老爹在一群时髦女孩的簇拥下狂饮拿破仑xo，在他的饶舌吟唱中，经典老品牌拿破仑也跟着他变酷了。
尽管生产拿破仑xo的联合道麦克公司（allied domecq）发言人jack shea坚持：“我们很高兴看到busta rhymes的歌曲，然而我们绝对没有付钱让他这么做。”不可否认的是，这支hip-hop单曲为拿破仑xo开拓垂涎已久的青少年市场着实立下了一大功，几个月内拿破仑xo在美国的销量猛增了两倍。
行业观察家表示，白兰地酒品牌将自己的名字或者是名字的一部分嵌在流行歌曲的歌名或歌词中，是它们的一种流行营销手段，这种做法对于都市年轻人特别有效。《传递拿破仑干邑》肯定与联合道麦克公司的努力有着密切的关系。据悉，从2000年开始，拿破仑xo品牌就转而雇佣了“嘻哈教父”russell simmons旗下的drush广告公司，请他们负责组织一系列针对年轻人的时尚活动。
隶
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
