http://www.cnmanage.com 2005年03月04日 中国管理联盟
北京大学企业案例研究中、《经济观察报》联合推出2002“年中国最受尊敬企业”入围名单、候选名单
好的企业就应该被尊敬受尊敬的价值
2001年，北京大学企业案例研究中心、《经济观察报》成功地举办了首届“中国最受尊敬企业”的评选活动，并于2002年4月公布了评选结果，被评为2001年“中国最受尊敬企业”前10名的是海尔、北京首信诺基亚、tcl、华为技术、招商银行、杭州娃哈哈、中国惠普、春兰、爱立信(中国)、上海通用。
这个评选受到社会各界的关注，被尊敬成为了企业是否成功的重要标志之一。从企业自身来讲，是以盈利为目的的，好企业应该是赚钱的企业，因为它满足了社会的需求，并且能够生存和发展下去，可以持续地满足社会的需求；但赚钱的企业，其动机是为了赚钱，结果也赚到了钱，就应该受到尊敬吗？那么，企业是否应该受到尊敬？马斯洛提出过著名的“需求层次论”，把人的需要分成五个层次：一是生理需要；二是安全需要；三是归属需要；四是尊重需要；五是自我实现需要。拿这个模式来对照一下企业：企业的生理需要是生存需要，企业首先要能够存活，有利润、有现金流；企业的安全需要是长期稳定的生存发展，甚至永续经营的需要，企业作为一个组织可以追求长生不老；企业的归属需要是希望得到社会的认可；企业的尊重需要是希望得到社会的尊重；企业的自我实现需要是希望对民族、对国家，甚至对人类社会的发展有所贡献。后三种需要都可以归结成尊重需要，只是在程度上有所不同，一是认可，二是尊重，三是得到历史性的尊重。一个渡过了生存期、处于良性发展期的企业一般都会希望得到社会的承认和尊敬，而不是仅被看成是一个赚钱机器。一个没有社会目标的企业，不可能成为伟大而长久的企业。
“2001经验”
选择“尊敬”作为评价企业的重要标准，在中国尚属首次，而在国际上已经流行很久了。其中以美国《财富》杂志的“themostadmiredcompany”排名最为成熟和著名。
和全球500强评价注重的销售、资产或者股票市值相比，尊敬”是一个非常复杂的概念。它既包括有形和无形的物质，也包含被评测者的心理感受。“尊敬”作为评价概念，其复杂性直接导致了评价指标难以建立，要做到客观、公正、真实地对为数众多的企业进行评价是一件比较困难的事情。我们主要参照了《财富》杂志的指标，并结合中国的具体情况，设计了“中国最受尊敬企业”的评测方法和评测指标体系。在评价体系的设计上，重视从系统的角度来设计，重视评价框架的全面性和可操作性；其次要重视可量化指标的采用，强调用数据来说话，尽量减少非量化指标的使用。力求最大限度地使用科学、量化的手段实现对中国企业的受尊敬程度的评测。
2001年的评选活动历时半年(从2001年9月至2002年3月)共分为四个阶段：第一个阶段从各种企业排行榜的基础上列出了200个候选名单；第二阶段是通过对企业高层管理者、财经记者以及北大学等国内著名高校的mba学生1339份有效问卷的统计，筛选出50家入围企业；第三阶段是要求入围企业填报各种基本情况和数据；第四阶段是由北京大学及其他国内著名高校的20多位商学院教授组成专家组，在入围企业提供的评选材料基础上分别对人力资源、财务力、社会责任、公司形象、领导、管理质量、发展潜力以及创新这8个关键因素进行评审，并最终确定2001年“中国最受尊敬企业”排名。
这个排名旨在推选出各个方面都表现优秀的中国企业从而倡导一种注重企业形象、推崇商业道德的市场环境。正如北大案例中心主任何志毅所说，“在以经济为主的社会里，企业在社会里的分量越来越重，企业受到社会关注的程度也越来越高。我们希望这个社会有规矩，我们希望这个社会里的自然人和法人们讲信用。在全球经济一体化的今天，遵守规则和讲信用越来越重要，我们希望更多地受到本地社会的关注和尊敬，继而受到全世界的关注和尊敬。”
当然，2001年是首次评选“中国最受尊敬企业”，由于客观条件限制和经验的不足，这个评选可能不尽善尽美。有些人们看来应该受到尊敬的企业没有进入前20名的名单，像英特尔和摩托罗拉等这样的跨
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