本报实习记者 梁雨 北京报道

一款专为女士设计的胶卷将于今年8月底9月初登陆中国市场，可是，胶卷用得着分男女吗？商家到底是病急乱投医还是真的找到了制胜法宝？
将产品定位于女性市场并不是十分有新意的举动，“大量女性产品面世是市场发展到一定程度，商品多样化的结果。”资深营销人韩亮认为，“切分'市场'这块蛋糕的办法有很多，可以按照区域、收入、受教育程度等来切分，当然也可以按照性别来切分，这是细分市场的一种方法。”不过，现实情况的发展也确有特别之处，专攻女性市场的消费产品从未像今天这样涉猎如此之广的行业，从汽车、电脑、数码相机、手机、银行卡到服装、美容，甚至在饮料业，按性别细分市场的产品都风靡一时。这种铺天盖地而来的营销风潮昭示着一个专属于女性消费者的产品营销“她时代”的到来。
随着经济的发展，一个庞大的女性消费群体正在崛起。根据中国社科院对近3年来市场状况的调查显示，随着内地经济迅速增长，女性已成为消费市场的重要原动力。现在内地女性达6．2亿，占总人口48％；在20岁至50岁的年龄组别中，女性人口有2．5亿。另一个重要因素是，随着独立性的增强，社会地位的提升，女性消费者在消费能力获得极大提高的同时，消费的涉猎范围也已经不仅仅局限于各种女性产品，而是广泛地涉猎传统的中性产品，这也就是商家为什么会制造女性信用卡、女性汽车和女性胶卷的初衷。
女性产品屡建奇功
本文开头提到的女性胶卷名为“素肌美人”，是柯尼卡美能达在数码影像业勃兴、传统感光行业艰难度日的今天，根据女性需求“投其所好”的新产品。据悉，这款名为“素肌美人”的胶卷是目前全球惟一一款“女士胶卷”，它专门为女性量身定做，根据东方女性肤色特点研制而成，采用了专业乳剂，使显像粒子更加细腻，满足女性“冰肌雪肤”的梦想。“素肌美人”显然希望用“产品带动需求”的策略，拓展女性市场，试图为传统感光行业的艰难时世注入一剂兴奋剂。
推出这样极具新意的产品需要超乎常人的勇气，而这勇气显然来自之前市场上一些已经屡建奇功的女性产品。
女性对“美”的追求从来都是孜孜不倦的，早在2001年，ｔｃｌ手机就抓住女性这一心理特点推出5款宝石手机。宝石凝聚天地灵气，蕴含日月精华，代表安宁、吉祥、财富、地位，佩戴宝石不仅能带来美好祝福，也是美丽和尊贵的象征。
同时，ｔｃｌ用宝石价值的历久弥坚来弥补手机的技术更新迅速、价格随行就市的特点，极大地突出了宝石手机的经济价值。截至2001年12月，ｔｃｌ手机全年销售150万台，销售收入突破30亿元人民币，利润突破3个亿，分别比1999年成立之初增长了85倍和100倍，比2000年增长了10倍。
沃尔沃进军女性用车市场，显然经过了深思熟虑。在2004年3月2日日内瓦车展上，沃尔沃ｙｃｃ概念车闪亮登场，这是一款完全由女性设计师打造的女性用车。该款车先后任用了120位女性职员参与设计，宗旨是打造她们自己爱不释手的概念车。考虑到女性驾驶者鞋跟高度的变化，ｙｃｃ采用可调节高度的踏板；鸥翼设计的车门，翼展较短，下方的门槛部分可以同时朝外朝下打开，使身着裙装的女士得以优雅、自如地上下车……
这款女性驾驶者之车一推出，全新的定位和奇巧的构思就引起了全球范围内的广泛关注，为老牌厂商沃尔沃在品牌营销方面打了一个大胜仗。
做跟进者还是旁观者
中国的消费者对这样的现象已经习以为常：一种产品、一个创意成功之后，接踵而来的就是蜂拥而上的跟进者。继ｔｃｌ在女性手机市场上掘出第一桶金之后，各手机厂商纷纷瞄准“半边天”，竞相推出女士手机。女士手机战场已是硝烟弥漫，价格战如火如荼。ｔｃｌ若仅凭性别定位，难以续写昨日的辉煌。
女性饮料市场也不可能走出手机市场的循环，历史很快就要重演。
在饮料行业，“他她水”将产品诉求于情感，超出了单纯的商品概念，它凝聚了女性对爱情地久天长的梦想和对婚姻两情相悦的企盼。截至今年5月底，其订单已经达到5亿元，表现不俗。“他她水”的异军突起，使得女性饮料市场露出冰山一角，巨额的利润和巨大的市场缝隙激发了厂商无穷的热情，很快雀巢就重拳出击，推出了芦荟、绿茶、菊花、蓝莓4种口味的“水护养”系列女士饮品。可以预见，在不久的将来，风起云涌的女性饮料市场将呈现一派“你方唱罢我登场”的热烈景象。
面对女性市场一片热闹的景象，持不同观点的也是大有人在。现代

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