中国品牌的三大出路之一。检视《商业周刊》全球榜评，可见美国电脑及飞机行业品牌、日本汽车及电子产品品牌、德国高级汽车品牌、意大利服装品牌、瑞士手表品牌，均受到重视。这是因为，这些国家在不同领域被认为有专长，形成心智资源优势，其品牌因此彰显价值。然而新榜对中国品牌的评估，显然忽略了此一方面。
中国一向在美食、丝绸、茶叶、瓷器、手工器具等方面有心智资源优势，这些领域的品牌有极大价值，并具备走向世界的良好基础。全聚德、景德镇、张小泉是其中的代表。如果说张小泉、景德镇的市场营销还不够度，品牌有待激活，那王老吉未能入榜实在令人遗憾。已有170多年历史的王老吉，与有着110多年历史的可口可乐一样，其核心功能成分均属药物，源自植物提取，而且均已走出药店成为大众饮料产品。王老吉营销上的起步稍晚，早期扎根在广东，后来流传至东南亚、美国、英国、加拿大、澳大利亚等地，现已成为遍及甚广的凉茶饮料。在国内，王老吉借助广东在凉茶上的区域心智资源优势，2003年起以“预防上火的饮料”定位迅速普及，今天已成为增长最为强劲的饮料品牌。最近，肯德基拟引入王老吉凉茶，如若达成，是王老吉“中国可乐”战略的良好发端。
有国家和区域心智资源支持的品牌具有极高价值。红塔山能多年领先，是因为“云南出烟草”。同样山西的醋，金华的火腿，也像广东的凉茶一样具备潜力。我们有理由相信，景德镇代表千年陶瓷，张小泉代表刀具，小肥羊代表着中国美食就像麦当劳代表美国快餐，这些极具中特色的品牌，其中蕴含的品牌价值能使其行销全球，不容忽视。
本文作者分别为特劳特中国品牌战略咨询公司总经理、策略总监，作者邮件ｃｈｉｎａ＠ｔｒｏｕｔ．ｃｏｍ．ｃｎ( 邓德隆 陈奇峰)
原作者：邓德隆 陈奇峰
来 源：《经济观察报》
共有405位读者阅读过此文
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中国一向在美食、丝绸、茶叶、瓷器、手工器具等方面有心智资源优势，这些领域的品牌有极大价值，并具备走向世界的良好基础。全聚德、景德镇、张小泉是其中的代表。如果说张小泉、景德镇的市场营销还不够度，品牌有待激活，那王老吉未能入榜实在令人遗憾。已有170多年历史的王老吉，与有着110多年历史的可口可乐一样，其核心功能成分均属药物，源自植物提取，而且均已走出药店成为大众饮料产品。王老吉营销上的起步稍晚，早期扎根在广东，后来流传至东南亚、美国、英国、加拿大、澳大利亚等地，现已成为遍及甚广的凉茶饮料。在国内，王老吉借助广东在凉茶上的区域心智资源优势，2003年起以“预防上火的饮料”定位迅速普及，今天已成为增长最为强劲的饮料品牌。最近，肯德基拟引入王老吉凉茶，如若达成，是王老吉“中国可乐”战略的良好发端。
有国家和区域心智资源支持的品牌具有极高价值。红塔山能多年领先，是因为“云南出烟草”。同样山西的醋，金华的火腿，也像广东的凉茶一样具备潜力。我们有理由相信，景德镇代表千年陶瓷，张小泉代表刀具，小肥羊代表着中国美食就像麦当劳代表美国快餐，这些极具中特色的品牌，其中蕴含的品牌价值能使其行销全球，不容忽视。
本文作者分别为特劳特中国品牌战略咨询公司总经理、策略总监，作者邮件ｃｈｉｎａ＠ｔｒｏｕｔ．ｃｏｍ．ｃｎ( 邓德隆 陈奇峰)
原作者：邓德隆 陈奇峰
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