经常聚集的场所偷听他们的谈话，听他们彼此之间是怎样沟通的，他们的语言特点是怎样的。同时，也跟一些社会义工以及一些研究社会学的老师去沟通，从中了解和分析年轻人的真实想法和需求。
在偷听的过程中，奥美调查组发现， 80 年代出生的年轻人说话很无厘头，一些毫无逻辑的语言是他们谈话的特点，比方前面还在说我要去死，后面就会有大家去哪里玩的惊人之语。迷惘、空虚，个性却又彼此之间联系密切，是这一群体的共同特点。
在调查结束后，调查组认为如何把生力清啤的品牌形象与这一群体联系起来，如何融入到他们的生活当中应该是设计品牌广告时的重点。在主题确定后，接下来的工作就是具体的广告设计。
形象代言人：捣蛋的卡通人
利用卡通漫画作为生力啤酒的代言人是一个比较讨巧的方法，“如果你没有经费聘请明星做代言人，那么你就创造一个代言人。”因此，创造一个卡通形象表现无厘头群体的生活方式成了生力清啤最终的广告表现形式。另外，因为是卡通片，与其他电视广告的差异性很大，相当引人注意。
“我们用'生力'的谐音设计了一个名叫 sammy 的卡通人是，它是完全不同于一般卡通人物可爱的形象这是一个长相怪异的捣蛋鬼。它的个性有点调皮、又有一些纯真。这个卡通人反映了现代年轻人内心中的那个有点邪恶、有点顽皮的自我，虽然心里头会有一些怪的想法，但肯定不会去害人，喜欢恶作剧。可能有时候去逗逗别人，喜欢看人家很慌张时心里就会觉得好爽的那种感觉”。庄女士这样分析她们给生力啤酒所创立的广告代言人，庄女士甚至坦言，“像我也会做这种事情”。
奥美（香港）为 sammy 设计了一系列名为《 sammy 偷袭“真猪港”》、《 sammy 野贱场——搞野病毒入侵》、《 sammy 屏幕破坏王》等可供网民下载的屏幕保护序、鼠标指针、桌面小动画广告。这些小网络广告的主题都是“有点野哦”，代表生力啤酒的小捣蛋鬼 sammy 会在用户的屏幕上极尽各种破坏之能事，让用户又爱又恨。
这一系列的网络广告程序通过奥美和生力的营销人士通过电子邮件发给了一些朋友，马上在网络上流行开来，引起了年轻一族的追捧，营销传播的范围远远超越了公司最初预计的华南地区。“有点野哦”成为了年轻人的口头禅， sammy 也成为了 2001 年最受年轻人喜爱的虚拟人物。《中国广告》做过一次从 1979 年～ 2001 年 20 年中中国最具影响力的广告流行语调查，生力啤酒“有点野哦”被评为 2001 年度最有影响力的广告语。
配合网络广告，生力啤酒在广州、香港等地制定了一套针对意见领袖的“有点野哦”潮流事件公关活动。他们在年轻人经常光顾的酒吧等地派发了大量的“ sammy 有点野”面具，让消费者更有参与感，进一步扩大了 sammy 在年轻人中的知名度和影响力。
在这一系列的网络广告和公关活动上市后，一时间在香港及中国南部地区引起了相当大的注意力，一些讨论生力广告片的言论在很多媒体上出现。生力啤酒的游击营销活动开展 3 个星期后，奥美对 sammy 广告片做了调研，发现它的广告提示知名度（ 18 岁～ 24 岁）高达98%，品牌提示知名度达到94%，广告偏好度达到69%，在广告出来4个月后，销售额已达到全年预计的68%，新消费者的购买倾向超过了50%，用户重复购买比例达到60%。
原作者：王卓，米基梅尔逊
来 源：《成功营销》
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在偷听的过程中，奥美调查组发现， 80 年代出生的年轻人说话很无厘头，一些毫无逻辑的语言是他们谈话的特点，比方前面还在说我要去死，后面就会有大家去哪里玩的惊人之语。迷惘、空虚，个性却又彼此之间联系密切，是这一群体的共同特点。
在调查结束后，调查组认为如何把生力清啤的品牌形象与这一群体联系起来，如何融入到他们的生活当中应该是设计品牌广告时的重点。在主题确定后，接下来的工作就是具体的广告设计。
形象代言人：捣蛋的卡通人
利用卡通漫画作为生力啤酒的代言人是一个比较讨巧的方法，“如果你没有经费聘请明星做代言人，那么你就创造一个代言人。”因此，创造一个卡通形象表现无厘头群体的生活方式成了生力清啤最终的广告表现形式。另外，因为是卡通片，与其他电视广告的差异性很大，相当引人注意。
“我们用'生力'的谐音设计了一个名叫 sammy 的卡通人是，它是完全不同于一般卡通人物可爱的形象这是一个长相怪异的捣蛋鬼。它的个性有点调皮、又有一些纯真。这个卡通人反映了现代年轻人内心中的那个有点邪恶、有点顽皮的自我，虽然心里头会有一些怪的想法，但肯定不会去害人，喜欢恶作剧。可能有时候去逗逗别人，喜欢看人家很慌张时心里就会觉得好爽的那种感觉”。庄女士这样分析她们给生力啤酒所创立的广告代言人，庄女士甚至坦言，“像我也会做这种事情”。
奥美（香港）为 sammy 设计了一系列名为《 sammy 偷袭“真猪港”》、《 sammy 野贱场——搞野病毒入侵》、《 sammy 屏幕破坏王》等可供网民下载的屏幕保护序、鼠标指针、桌面小动画广告。这些小网络广告的主题都是“有点野哦”，代表生力啤酒的小捣蛋鬼 sammy 会在用户的屏幕上极尽各种破坏之能事，让用户又爱又恨。
这一系列的网络广告程序通过奥美和生力的营销人士通过电子邮件发给了一些朋友，马上在网络上流行开来，引起了年轻一族的追捧，营销传播的范围远远超越了公司最初预计的华南地区。“有点野哦”成为了年轻人的口头禅， sammy 也成为了 2001 年最受年轻人喜爱的虚拟人物。《中国广告》做过一次从 1979 年～ 2001 年 20 年中中国最具影响力的广告流行语调查，生力啤酒“有点野哦”被评为 2001 年度最有影响力的广告语。
配合网络广告，生力啤酒在广州、香港等地制定了一套针对意见领袖的“有点野哦”潮流事件公关活动。他们在年轻人经常光顾的酒吧等地派发了大量的“ sammy 有点野”面具，让消费者更有参与感，进一步扩大了 sammy 在年轻人中的知名度和影响力。
在这一系列的网络广告和公关活动上市后，一时间在香港及中国南部地区引起了相当大的注意力，一些讨论生力广告片的言论在很多媒体上出现。生力啤酒的游击营销活动开展 3 个星期后，奥美对 sammy 广告片做了调研，发现它的广告提示知名度（ 18 岁～ 24 岁）高达98%，品牌提示知名度达到94%，广告偏好度达到69%，在广告出来4个月后，销售额已达到全年预计的68%，新消费者的购买倾向超过了50%，用户重复购买比例达到60%。
原作者：王卓，米基梅尔逊
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