。

　　我怎么表现？——怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个微妙的东西来表现。

　　“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜” 不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

　　10、广告的“3b”原则有多少人在用？

　　恒源祥的重复广告其实是招人厌烦的（如后来模仿它的广告都不得观众喜欢），但因为用了可爱的童音却深得大家喜爱。脑白金的广告实在招人烦，但用上了baby后却真正减少了大家的反感度。高露洁的广告也是用小学生，再多重复大家也不会厌烦的。小动物、baby、美女在人们眼里永远是可爱的，百读不厌。你的广告用上了吗？

　　11、广告的记忆点从哪里来？

　　广告必须要有记忆点的。但记忆点从哪里来？我们得到的启发是：从哪里都可以找到记忆点。我们不要过分地为创意而创意。一个画面、一句话、一个声音、一个情节甚至情节中的一个动作等等，都可以成为出色的记忆点，不过我们需要根据不同行业不同及品牌的不同定位，找到最适合自己的记忆点。英特尔的启发足够了。

　　张晓燕，点睛堂广告总经理，资深广告人，10年来服务过众多知名品牌。点睛堂，专一的品牌影象创意表现商。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13854128718，电子邮件：wentaowulue5811@sohu.com

原作者：温韬、张晓燕
来 源：中国营销传播网
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