——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感
北京 张辉

在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95%以上的企业只有产品没品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。厂商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌，产品将很快被竞争者超越，而牌则可以通过产品的“传宗接代”而生生不息，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。
当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，而归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。举个简单的例子。美国凭什么扮演“世界警察”？浅层次的原因是：因为美国是世界第一强国；而深层次的原因则是：因为美国拥有众多称霸世界的超级品牌，支撑起美国的军事、经济实力。在2003年的世界十大品牌中，美国就独占七席。所以归根到底，美国的霸气是因为其背后有强大的品牌撑腰。
历史上，列强曾以大炮为武器打开了中国的大门，今天，他们又以领先的知识产权和营销理念，对中国进行着形形色色的经济占领，面对新一轮的市场瓜分，我们怎么办？
著名品牌实战专家、品牌理论权威学者曾朝晖先生指出：面对强敌，中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器，打造出自己的强势品牌，才能保家卫国，进而进军国际市场，实现中华民族的伟大复兴。
深深的民族情结，使曾朝晖近十年来一直潜心于品牌的研究与实践，在深入研究了跨行业的数百个有代表性的品牌之后，曾朝晖在业界首次提出“品牌人格化”和打造品牌的“十五步法则”，对中国企业的品牌发展产生了深远的影响。
为了让更多的中国企业了解品牌，曾朝晖将他的思想精华，大多浓缩在他的著作里，在继《品牌制胜-中国第一本本土品牌实战mba教案》之后，曾朝晖先生最近又推出了他的另一本实战专著《品牌金字塔》。在这本书中，曾朝晖首次明确提出了“品牌金字塔”理论，指出“品牌不仅要进入市场中的金字塔，更要进入消费者脑海中的金字塔，并成为站在塔尖的品牌”。
品牌如何才能在神秘莫测的金字塔迷宫中实现升级突围？作者以数百个鲜活案例为鉴，总结出改变品牌竞争格局必须遵守的潜在规则，如品牌的“保鲜法则”“统一法则”“个性法则”等，许多事实已经证明，践踏这些规则者，败，遵循并发展这些规则者，胜。
《品牌金字塔》的面世，被学术界誉为“本土品牌理论的刷新之作”、高等学府称之为“理论实战融合的经典教案”，企业界则将其视为“颠覆品牌竞争格局的商业圣经”。
著名企业家、中华全国工商联常委、正泰集团董事长南存辉先生亲自为该书作推荐；国务院地区经济发展研究中心副主任、北京大学教授喻晓认为该书“很适合作为高校学生的品牌营销教材”；著名广告人叶茂中认为该书“是一本不可多得的、重量级的品牌指导书”，并认为“它将会影响千千万万的企业家和营销人”；中国十大策划人秦全跃评价“曾朝晖一只'脚'踏实战，一只'脚'踏理论，是本土营销界少有的'脚'踏两只'船'者。”


曾朝晖简介：
曾朝晖 著名品牌实战专家、品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构董事长、首席顾问/《阿里巴巴》《中国营销传播网》《销售与管理》《销售与市场》《商界领袖》等多家专业媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”“品牌金字塔”理论及“品牌十五步法则”的创立者/以稳健、敬业的作风，为芙蓉王、白沙、海王、伊利、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/受邀在全国糖酒会、温州论坛、北京大学等讲学一百余场次/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《中管理》《企业管理》《中企业报》等五十多家媒体对其进行采访报道/著有专业论文160余万字/专著《品牌金字塔》《品牌十五步法则》《品牌制胜》等。

原作者：张辉
来 源：中国企业管理世界网
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