面：识别、联想和体验。不同的颜色引起不同的联想，能将该产品与其他感官体验联系在一起，如果被认为有好感或者说是美感，那么就使产品具有较强的亲和力。
当然，品牌生动化的素材明显源于生活、源于时尚、源于潮流、源于民族文化与世界文化的多元融合。最重要的是，这些素材必须和品牌形象、品牌个性相吻合，才能够产生足够的感染力，品牌通过感染力就可以达到传播的目的。
让消费者“乐”而忘返
按照品牌生动化的传播思想，广告不再枯燥无味、创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，产品的展示变得独特而时髦。彻底改变品牌原来的严肃、呆板、凝重的一面。其目的在于让消费者在品牌互动传播中，乐而忘返，顺理成章地成为品牌的忠实消费者。
当我们已经沐浴在二十一世纪的曙光之中时，回眸二十世纪的营销之旅，能够清晰地感知到从点到点的“直线式”营销上升到从点到面的“平面式”营销。进入数字经济时代的二十一世纪，由于消费者“主人化”意识的不断增强，营销方式的“立体化”已经成为主流的发展方向。品牌互动，营造双赢乃至多赢的局面将会是营销界最为亮丽的风景线！
在国外，品牌互动的精髓要义早已为那些有胆有识的企业家们了然于胸，并在企业经营中淋漓尽致地表现出来，其中较为典型的有娱乐巨子迪斯尼与电脑新贵戴尔公司。到过迪斯尼的游客，都对其工作人员的服务方式与态度，留下了奇异而不仅是深刻的印象。这些工作人员在厚重悠久的企业文化影响下他们的表现在游客心目中已不是什么“管理人员”，而是真正的“参与者”。他们鼓励游客参与、组织游客参与乃至直接加入到游客行列当中。这样一种氛围极大地调动了游客们的积极性，在不知不觉中认同并铭记了迪斯尼。其实质虽然有删繁就简、让利于民的因素，但不可忽视的是：顾客一扫过去那种逆来顺受、被动接受的感觉，可以真正地以主人的姿态对自己的所需所求“指点江山”，并最终得到尊重和满足。这种良好的心理感受是人们内心所孜孜以求的，尤其是当其经济地位提高到一定程度以后，这一方面的追求愈盛
可口可乐进入中国后规模最大的品牌互动式市场推广活动——“可口可乐-方正电脑·动感互联你我他”的启动，这项活动是以互联网为概念，将在全国产生7000名幸运消费者，他们将获得方正科技电脑公司为可口可乐精心设计和打造的“影音通”多媒体电脑，该电脑配有轻巧摄像头和特效“低音炮”，可真正实现网上“眼见为实”的交谈和家庭多媒体效果，可口可乐还将为获奖者免费提供100小时的上网时间，而方正科技电脑公司亦将为所有幸运获奖者提供3年的“全程服务”。
2 63在线让互联网为可口可乐动起来！263在线作为本次活动的重要合作伙伴与北京可口可乐饮料有限公司合作，共同推出为期3个月的“可口可乐-动感互联你我他”清凉网络夏令营大型活动。针对本次活动263在线特别设计了“主题套餐式合作方案”，即整合网站中各类服务资源，使访问用户在不同的频道都可感受到可口可乐的风情。263在线为此次活动提供了从技术到内容的全方位支持。而双方以各自具备的行业优势和品牌特征所推出的此次促销活动，将成为传统企业与互联网企业在“网络营销”领域进行的成功合作。263在线整合了它的特色网络功能，为可口可乐带来了大量的活动人群，并提供了包括1万个“95963”5小时免费机时和1万个263高性能个人收费信箱等超过3万个奖品，其中可口可乐还特别提供了5台影音通电脑站作为大奖及数千份精美礼品。
于长江，hero品牌管理形象传播机构创始人兼首席顾问，“品牌增值服务运营商”首倡者，医药保健品领域“山东首席医药营销服务商”。曾服务的品牌：可口可乐、顶新集团、联合利华、深圳华为、海信电器、东阿阿胶、剑南春、奇正藏药、上海家化、海尔药业、新郎服饰、埃菲漆业、力诺工业等。
联系电话：0531-2199353
手机：13853199339
网址：http://www.21hero.net
email：zhongguoceo@sina.com
原作者：于长江
来 源：中国企业管理世界网br />共有1162位读者阅读过此文
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当然，品牌生动化的素材明显源于生活、源于时尚、源于潮流、源于民族文化与世界文化的多元融合。最重要的是，这些素材必须和品牌形象、品牌个性相吻合，才能够产生足够的感染力，品牌通过感染力就可以达到传播的目的。
让消费者“乐”而忘返
按照品牌生动化的传播思想，广告不再枯燥无味、创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，产品的展示变得独特而时髦。彻底改变品牌原来的严肃、呆板、凝重的一面。其目的在于让消费者在品牌互动传播中，乐而忘返，顺理成章地成为品牌的忠实消费者。
当我们已经沐浴在二十一世纪的曙光之中时，回眸二十世纪的营销之旅，能够清晰地感知到从点到点的“直线式”营销上升到从点到面的“平面式”营销。进入数字经济时代的二十一世纪，由于消费者“主人化”意识的不断增强，营销方式的“立体化”已经成为主流的发展方向。品牌互动，营造双赢乃至多赢的局面将会是营销界最为亮丽的风景线！
在国外，品牌互动的精髓要义早已为那些有胆有识的企业家们了然于胸，并在企业经营中淋漓尽致地表现出来，其中较为典型的有娱乐巨子迪斯尼与电脑新贵戴尔公司。到过迪斯尼的游客，都对其工作人员的服务方式与态度，留下了奇异而不仅是深刻的印象。这些工作人员在厚重悠久的企业文化影响下他们的表现在游客心目中已不是什么“管理人员”，而是真正的“参与者”。他们鼓励游客参与、组织游客参与乃至直接加入到游客行列当中。这样一种氛围极大地调动了游客们的积极性，在不知不觉中认同并铭记了迪斯尼。其实质虽然有删繁就简、让利于民的因素，但不可忽视的是：顾客一扫过去那种逆来顺受、被动接受的感觉，可以真正地以主人的姿态对自己的所需所求“指点江山”，并最终得到尊重和满足。这种良好的心理感受是人们内心所孜孜以求的，尤其是当其经济地位提高到一定程度以后，这一方面的追求愈盛
可口可乐进入中国后规模最大的品牌互动式市场推广活动——“可口可乐-方正电脑·动感互联你我他”的启动，这项活动是以互联网为概念，将在全国产生7000名幸运消费者，他们将获得方正科技电脑公司为可口可乐精心设计和打造的“影音通”多媒体电脑，该电脑配有轻巧摄像头和特效“低音炮”，可真正实现网上“眼见为实”的交谈和家庭多媒体效果，可口可乐还将为获奖者免费提供100小时的上网时间，而方正科技电脑公司亦将为所有幸运获奖者提供3年的“全程服务”。
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于长江，hero品牌管理形象传播机构创始人兼首席顾问，“品牌增值服务运营商”首倡者，医药保健品领域“山东首席医药营销服务商”。曾服务的品牌：可口可乐、顶新集团、联合利华、深圳华为、海信电器、东阿阿胶、剑南春、奇正藏药、上海家化、海尔药业、新郎服饰、埃菲漆业、力诺工业等。
联系电话：0531-2199353
手机：13853199339
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原作者：于长江
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