吹捧的书，就如同一个被广告蒙骗的顾客买下一件劣质商品。
书评，成了图书出版不可或缺的一个环节，仅此远远不够。大量独立的公正的书评，才可能为出版商出好书创造一个舆论监督环境。
灌水的内容，注水的价格
我们在市面上买到的任何新书，都是可以打折的。书价，在中国属于最多水分的物价指标之一。
出版商看似拒绝打折，他们说这样会“减少出版者的利润，将来事业发展基金不足，势必导致图书市场的萧条，由此造成的恶果最终会由读者来承担”。在他们的计算里，正版书纸张、印刷、制版、稿酬等直接成本约占书价的37%，销售、管理等间接成本约占书价的15-20%；增值税、经营税等税额约占书价的4%，再扣除给发行部门的折扣等，出版社的纯利润在10%左右，实在不算暴利行业。
但对比中国物价指数近年来的变化，图书定价对于中国人的实际购买力来说，依然偏高。此外，所有读者都从书的定价中看出了一种随意性：18.8元、28.8元、38元……企图以未突破整数(20元、30元、40元)和貌似吉利的价格给读者造成便宜的错觉。这种小儿科的手法如果与图书内在的品质相一致，倒也没多大问题；可惜图书内容又是灌水成风。而且来自不同零售店和网上书店的同书不同价现象，更令人对中国图书业低利润的说辞起疑，他们想知道的是到底能打几折，九折还是一折？
懒惰的拿来主义，稀少的原创精品
当中国出版商迅速端出希拉里自传的中译本《亲历历史》时，坊间流传的另一个译本《活出历史》比之来得更为准确传神。中国图书界在对引进版图书趋之若鹜的同时，也存在一种懒惰的拿来主义，对译文的准确性把关不严，对原作影响力把握不清，对其卖点侧重其在国外多么畅销的雷同噱头，以引进版为金字招牌而消化不良。诚然，引进版图书业已成为中国畅销书排行榜上的常客，全国零售市场上15%的销售码洋来自于它们，其中美国、英国、日本图书占70%以上，545家中国出版社都有参与，其中引进版动销品种在100种以上的出版社到2002年有116家；在整个图书市场12个细分类中，心理自助类的引进版所占的销售码洋在2002年几乎占—半；但引进版图书毕竟不等于畅销书，而在《谁动了我的奶酪？》之后对16.80元价位的追随与效仿则暴露了图书界市场细化策略的严重滞后。
此外，原创精品之少成为图书界的尴尬。比如在今年，“大起”的书唯《王蒙自述：我的人生哲学》《心相约》等两三本名人传记而已，想看到更多类别更好的中国原创作品，基本是徒劳。
长不大的图书品牌，用不腻的营销术
我们有过一些“图书品牌”，例如《汉译世界学术名著丛书》、《爱因斯坦文集》、《十万个为什么》、《简明不列颠百科全书》、《莎士比亚全集》、《二十五史》、外国文学名著系列、《走向未来丛书》等，也有过《布老虎丛书》、《走向世界丛书》、《第一推动丛书》、《黑马文丛》等等。现在我们对着这些必藏书充满了怀念，因为这些图书品牌要么退出了市场，要么不再后续，我们只能一只眼看着这些旧书，另一只眼看着新的图书品牌在越发包装精美的书海中迟迟未现。
中国图书的“品相”进步神速，包括装帧设计、印装工艺、陈列样式，以及与内容的吻合、阅读时的视线流动与纸张手感等等，这种进步在很大程度上没有好内容的书与之俱进，反而被许多纯商业宣传与软性广告出版物所填充。出书，成了企业除广告和作之外最乐此不疲的营销术之一，借书的形态来提升企业的形象，烘托企业的气质。在市场经济中这种营销术无可指责，只是我们离好书的距离又隔了一段。
因为没有好书，我们虽然仍在坚持阅读，但我们都是“穷爸爸”。
原作者：何树青
来 源：新周刊
共有446位读者阅读过此文
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书评，成了图书出版不可或缺的一个环节，仅此远远不够。大量独立的公正的书评，才可能为出版商出好书创造一个舆论监督环境。
灌水的内容，注水的价格
我们在市面上买到的任何新书，都是可以打折的。书价，在中国属于最多水分的物价指标之一。
出版商看似拒绝打折，他们说这样会“减少出版者的利润，将来事业发展基金不足，势必导致图书市场的萧条，由此造成的恶果最终会由读者来承担”。在他们的计算里，正版书纸张、印刷、制版、稿酬等直接成本约占书价的37%，销售、管理等间接成本约占书价的15-20%；增值税、经营税等税额约占书价的4%，再扣除给发行部门的折扣等，出版社的纯利润在10%左右，实在不算暴利行业。
但对比中国物价指数近年来的变化，图书定价对于中国人的实际购买力来说，依然偏高。此外，所有读者都从书的定价中看出了一种随意性：18.8元、28.8元、38元……企图以未突破整数(20元、30元、40元)和貌似吉利的价格给读者造成便宜的错觉。这种小儿科的手法如果与图书内在的品质相一致，倒也没多大问题；可惜图书内容又是灌水成风。而且来自不同零售店和网上书店的同书不同价现象，更令人对中国图书业低利润的说辞起疑，他们想知道的是到底能打几折，九折还是一折？
懒惰的拿来主义，稀少的原创精品
当中国出版商迅速端出希拉里自传的中译本《亲历历史》时，坊间流传的另一个译本《活出历史》比之来得更为准确传神。中国图书界在对引进版图书趋之若鹜的同时，也存在一种懒惰的拿来主义，对译文的准确性把关不严，对原作影响力把握不清，对其卖点侧重其在国外多么畅销的雷同噱头，以引进版为金字招牌而消化不良。诚然，引进版图书业已成为中国畅销书排行榜上的常客，全国零售市场上15%的销售码洋来自于它们，其中美国、英国、日本图书占70%以上，545家中国出版社都有参与，其中引进版动销品种在100种以上的出版社到2002年有116家；在整个图书市场12个细分类中，心理自助类的引进版所占的销售码洋在2002年几乎占—半；但引进版图书毕竟不等于畅销书，而在《谁动了我的奶酪？》之后对16.80元价位的追随与效仿则暴露了图书界市场细化策略的严重滞后。
此外，原创精品之少成为图书界的尴尬。比如在今年，“大起”的书唯《王蒙自述：我的人生哲学》《心相约》等两三本名人传记而已，想看到更多类别更好的中国原创作品，基本是徒劳。
长不大的图书品牌，用不腻的营销术
我们有过一些“图书品牌”，例如《汉译世界学术名著丛书》、《爱因斯坦文集》、《十万个为什么》、《简明不列颠百科全书》、《莎士比亚全集》、《二十五史》、外国文学名著系列、《走向未来丛书》等，也有过《布老虎丛书》、《走向世界丛书》、《第一推动丛书》、《黑马文丛》等等。现在我们对着这些必藏书充满了怀念，因为这些图书品牌要么退出了市场，要么不再后续，我们只能一只眼看着这些旧书，另一只眼看着新的图书品牌在越发包装精美的书海中迟迟未现。
中国图书的“品相”进步神速，包括装帧设计、印装工艺、陈列样式，以及与内容的吻合、阅读时的视线流动与纸张手感等等，这种进步在很大程度上没有好内容的书与之俱进，反而被许多纯商业宣传与软性广告出版物所填充。出书，成了企业除广告和作之外最乐此不疲的营销术之一，借书的形态来提升企业的形象，烘托企业的气质。在市场经济中这种营销术无可指责，只是我们离好书的距离又隔了一段。
因为没有好书，我们虽然仍在坚持阅读，但我们都是“穷爸爸”。
原作者：何树青
来 源：新周刊
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