曾几何时，网络广告业几乎被扼杀在萌芽状态之中，但如今，广告商再次对在网络上吹嘘自己的产品心动不已。根据市场研究机构tnsmediaintelligence/cmr网络子公司evaliant提供的数据，美国今年上半年网络广告投入费用达32亿美元，而上年同期则为28亿美元。
新颖的广告形式是网络广告复兴的原因之一，例如在屏幕上飘过的动画式广告。宽带互联网用户的增长也使网络广告成为更加受青睐的媒介形式，因为高速互联网上的广告速度更快，也可以采用更加丰富的形式。
搜索类广告尤其受客户欢迎，广告与搜索出来的网页同时出现在电脑屏幕上。美国互联网广告署统计，2002年第四季度，搜索广告投放费用几乎增加到2001年同期的三倍，达3.3亿美元。
雅虎、微软的msn子公司和google等网站受广告业务的推动，年销售额和财富都获得大量增长。雅虎公司预计今年收入有望增长37％，原因之一就是由于广告销售的飙升。
目标客户为年轻人的企业对互联网尤感兴趣，因为年轻人似乎整天都粘在网上。雅虎的报告指出，13岁至24岁的年轻人每周平均有16.7个小时用于上网，其中还不包括收发电子邮件。
正因为如此，消费产品巨头企业宝洁公司大力在雅虎网站上推广其always品牌的卫生巾，将目标客户锁定在13岁至17岁的少女。另一家追逐年轻消费者的公司是意大利糖果生产商不凡帝范梅勒糖果集团的美国子公司，它正在用一种新颖的网络营销方式推广曼妥思薄荷糖。
投放网络广告的广告商表示，网络广告成功地让许多网络用户访问他们公司的网站。通用汽车公司的saab、宝马汽车公司的bmw和三菱汽车都在ebay的汽车网站上大做广告，目的就是将潜在的消费者吸引到公司自己的网站上去。据统计，今年上半年汽车制造商在美国的网络广告上的支出达1亿美元，高于上年同期的8，000万美元。健康、医药和健身等行业也加大了网络广告投入。
不过也有持消极看法的人。gartner公司最近的调查表明，60％的媒体受众认为网络广告的效果不如传统媒体（电视、报纸和杂志等）广告。另外，并不是每家网站都从网络广告中受益，去年美国在线公司广告销售的下滑被指责为整个行业复苏的绊脚石，今年该公司的广告收入可能又将减少50％。美国在线曾与大广告商签署合作协议，这些公司连续几年支付数百万美元赞助美国在线的一部分网络服务，但现在这些协议已经到期了。
的确，许多广告商仍对互联网持怀疑态度，他们表示，在增加支出之前他们必须更精确地衡量网络广告的普及率和效果。而分析师则认为，从某种程度上说，网络广告的效果更好。因为广告商无法知道哪位消费者在看了电视广告或杂志广告之后买了一辆车，但互联网却能够让他们精确地跟踪广告效果。
目前，美国的网络出版商和行业团体正在努力开发更好的工具衡量网络广告的效果。他们还赞助了一些研究项目来说明网络广告同其他媒体广告一样有助于提升产品的知名度。
一项对13，000名美国成年妇女的调查显示，联合利华公司在宣传自己的多芬香皂时，将网络广告支出比例从原来的2％提高到15％，同时相应减少了其他媒体上的广告，该产品因而在接受调查的妇女中知名度大大提升。
纽约的市场研究公司emarketer认为，今年网络广告在广告总支出中的比例仍将保持相对平稳，约为2.5％。
原作者：不详
来 源：网络
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