数采用国外知识产权，“交费”也越来越多，二维条形码出现“中国标准”后，不仅有利国家信息安全、提高自动识别技术水平，而且可减少使用单位的费用，推动我国信息管理技术产业的发展。

　　?dvd等行业的遭遇让中国企业有了切肤之痛，开始认识到标准的重要性以及掌握标准的迫切性，确立技术标准成为本土公司营销竞争的新手段。联想与tcl、康佳、海信、长城等企业发布“闪联”标准组，同时在标准组下创立了新的“闪联”品牌；拥有自主知识产权的“土产”视频压缩标准evd（高密度数字激光视盘系统）正式出台，包括上广电、新科、夏新、长虹等在内的九大产业巨头组成了产业联盟。尽管大唐td―scdma标准举步维艰，evd产业联盟面临分崩离析，但“中国标准”的巨大潜力仍然值得期待。

七、央视“杠杆”撬动市场突围

　　蒙牛、雅客v9、统一润滑油、宁夏红、双汇、农夫果园、小肥羊等一批品牌，成为2003年充分利用cctv权威媒体的杠杆力量，实现高速成长或品牌突围的代表性个案。

　　2004年央视黄金时段广告招标额高达44.1157亿元，比去年增长35%。被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”的央视黄金段位广告招标在历经9个年头后，第10次招标再创新高，表明中国企业家对cctv广告力量及增长空间的更强信心。

　　2004年度cctv广告竞标最大的热点，是汽车润滑油制造商中石油、中石化、北京统一同时首次在央视黄金段位打擂。此外，宝洁成为2004年中标央视广告最多的外资企业。上一财年，宝洁在中国的销售额增幅远高于其全球平均增长水平，同时宝洁也感受到中国本土日化品牌及其他跨国日化品牌的双重竞争压力，加大了2004年广告的投放力度。（来源：销售与市场　作者：卢泰宏）

上一页  [1] [2] [3] 

上一篇商务管理： 大客户营销制胜之道

下一篇商务管理： 宝洁中国营销的12种武器