>90年代初,中国的私营企业步入一个高发展时期,先后涌现出诸如巨人、三株、飞龙等超高速发展的企业奇迹。但九五以后,随着宏观经济发生的变化,市场萎缩,需求不足,产业结构调整,产品过剩等不利因素的出现,加之企业自身在发展中内部所暴露的诸多问题,几乎是一夜之间,那些昨日尚处在市场经济大潮浪尖的企业突然面临着崩溃的危险。
从表面上看,巨人、三株等的速败令人不可思议,事实上,在其高速发展中业已蕴育出速败的隐患。总结归纳,本人认为这些隐患主要表现在以下十个方面:
一、企业在发展中逐渐失去创业初期的激情动力与精神。
创业初期,创业者大多充满激情,敢于接受市场挑战,思维活跃且富于创新,同时,也极具忧患意识。但随着企业规模的扩大,经济效益的提高,生活工作环境发生了质的飞跃,于是,“刀枪入库”,“马放南山”,享乐与惰性病开始在企业漫延,企业赖以生存与发展的主导产品长期缺乏质的创新。这一点,三株、飞龙都表现出一个共性:他们闯荡市场四、五年的产品仅仅是创业初期开发的双歧杆菌口服液以及延生护宝液,而市场在变、消费在变,以不变的产品去应付多变的需求,岂有不败之理?
二、部分企业高层领导人个人意志膨胀,凭经验、主观判断,决策缺乏科学依据,甚至是想当然。
巨人大厦的投资从某种程度上是史玉柱个人意志膨胀的结果。大厦的高度从最初的18层膨胀到70层;投资也由2亿膨胀到12亿。而正是由于这12亿的投资决策将当时只有四五亿的巨人集团拖入了黑暗的深渊。
像巨人集团一样,创业初期的高速发展主要是由创业者决策带来的。于是,随着企业规模的持续扩大,创业者逐渐失去了创业初期的谨慎心态,个人意志膨胀极至。而由于私营企业资产所有的特殊性,决定了即便是创业者的决策不当成份较大,其他领导者也难以左右,于是,个人悲剧往往很容易转化为企业的悲剧。
三、超常规、超能力发展,经营风险大,投资决策的“赌博”成份过浓。
这方面的问题集中体现在以下几个方面:
其一:盲目贪大。一段时间,规模化几乎成了企业家们的口头禅。由于先天缺陷,为了达到所谓的规模化,许多企业一味追求发展速度,而忽视发展的质量。
与其不相协调的是,在高速发展中,各职能部门人员素质不高,管理水平及效率低下等瓶颈效应显露无疑。
其二,盲目追求高风险下的高收益。一个稳步发展的企业,收益水平也应是相对稳定的。高收益必然意味着高风险,但高风险的结果是不成功则成仁。偶尔几次高风险的投资是可以理解和接受的,但长期处于钢丝绳上,总不免有失足坠落于地,粉身碎骨的那一天。
其三,超越自身承受能力去发展。企业发展过程中,投机行为有时是难免的,但由此而产生的负面影响也应是企业自身能承受的起的。如果一味地赌博,数年的积累极有可能在一瞬间化为灰烬,重振旗鼓也绝非易事。
四、片面追求经济效益、市场占有率等指标,甚至追求帐面利润,进而导致急功近利。
现代市场观念认为,经济效益的取得只是负产品,是在产品满足消费基础上自然而然的产物,而非从力所可强为。
市场占有率的上升,短期来看大多与企业加大促销费用投入有关。对企业来说,更重要的是不仅仅是占领市场,而应保持长期增长的良好趋势。从这一角度来看,有时对顾客头脑占有率更胜于市场占有率;更何况大多数企业的所谓高的市场占有率只是昙花一现,脆弱得经不起任何变化了的环境打击。
帐面利润的增加确实能使许多企业陶醉,但随之而来的麻烦是大量回款困难,呆死帐过多;日积月累,尤如一根扼住企业命运咽喉的绳索,使一个个好端端的企业窒息而死。
五、重战术,轻战略,无企业文化。
但一谈到企业的战略管理,很多益尚可的企业无战略任务、目标,无中、长期计划;企业家们常念不忘的只是空洞的销售额、利润等量化目标,姑且不论这些目标实现的可能性有多大,单单就战略目标来说,这不只是几个数据就可以替代的。
另一方面,由于经济效益第一的观念左右着私营企业的运转,使企业无暇顾及到构建企业文化上来。从市场发展的趋势来看,没有自我文化的企业,即便
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