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实现目标新型营销方式 网络营销企业的战略选择

作者:佚名    信息学院来源:整理    点击数:    更新时间:2008-1-8 我要参与讨论

  大程度上决定于采购成本。比如家电行业,根据美国家电行业协会统计,家电的生产成本占总成本不足10%。国内现在还没有行业统计,但从2002年拿到的一家国内著名企业的成本报表看,它的生产成本占到总成本的23%左右,这也说明,绝大部分成本并不发生在生产领域。

  既然90%的成本没有发生在生产环节上,那到底发生在了什么地方?目前,产品的成本主要产生于如下四个部分(亦称四大成本中心):原材料、零部/配件采购;售前、售中、售后服务和技术服务;营销、促销、销售和储运;技术创新和新产品研发。对一般加工企业来说,成本主要发生在原配件的采购,采购成本所占比例超过一半。对于高新技术产业来说,其成本主要发生在新产品研发和市场推广上。因此,如果能在这四个成本中心加强的话,对企业的竞争力将是个很好的提升。

  由此可见,对于以生产、加工为主体的国家或区域来说,采购在企业经营活动中作用越来越重要,它可为企业节约巨额成本(尽管节约比率平均只有10%左右,但由于基数巨大,故效益很好)!

  而以网络技术为基础的电子采购,可以将现货/期货、即期/远期等多种交易方式融为一体。在降低原材料市场、价格和采购风险的同时,还可以充分发挥专业知识和知本技能在采购活动中的作用,吸引外来投资、保障原料供给。真正实现多方受益,互惠、共赢的局面。所以,以网络为基础的电子采购已经成为企业降低成本、提高整体竞争能力的战略发展问题,正日趋流行。

  电子采购,益处多多

  采购是企业的利润源:即成本和利润中心。GE前任CEO杰克·韦尔奇谈到采购时这样说道:“在一个公司里,采购和销售是仅有的两个能够产生收入的部门, 其它任何部门发生的都是管理费用。”

  有了电子采购,使商业活动与传统的商业活动有了很大不同:

  首先,中国成为全球生产加工中心,很大原因是因为劳动力、原材料便宜。但现在随着中国经济的发展,土地价格在上涨,环保要求在提高,人员工资在增加,公民的维权意识在加强,这种增长的结果可能使我们固有的优势都丧失掉了。如果没有新的举措,目前中国经济的投资热潮可能就会转移到周边国家与地区。

  但如果企业能够利用电子采购技术,形成很好的供应链,能够把各种信息技术和电子技术很好利用起来,将会对提高企业效益起到很大作用。这种效果的产生要比传统的狠抓内部管理和从销售上做文章好得多。

  其次,有了电子采购,可以让采购方发现以前不知道的供应商,带来供货商的增加。而供货商越多,采购者越受益。这会带来及时送货、生产专业化,质量更可靠等诸多好处。

  再次,可以降低成本,增加竞争能力。任何一个生产企业既是供应商,也是采购商,可以通过电子采购以低廉的价格购买自己需要的东西。而且如果供货商自己的产品积压,也会采取同样的方式在网上拍卖。这样的话就会形成良性循环,形成大气候。

  电子采购,效益惊人

  很多企业已经开始改变战略,企业在生产过程中间专注于自己核心产品的生产,外围产品依靠外部的采购来实现,这是目前企业的一个通行做法。如果企业能早看到这样一个趋势,能早把企业的工作重点转移的话,这对企业竞争能力的提高将有很大帮助。

  例如:通过电子化采购,IBM公司一张订单的平均成本由35美元降到了1美元;微软通过电子化采购使其采购单位成本由60美元降到了5美元,采购人员数量由29个减少到了2个;许多公司的总结报告说明:通过电子化采购,减少的交易成本是传统传真、电话订货的75%。

  例如:某企业采购支出占营业额的50%,利润率为5%,其它支出占45%。如该企业的老板希望将经济效益提高至相当于利润率在7.5%时的水平,则他有两种选择:一是提高销售量;二是降

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